搜尋「減重」可能出現 Ozempic 結果：藥物廣告引發的爭議

搜尋「減重」可能出現 Ozempic 結果：藥物廣告引發的爭議

如果您曾經使用 Google 搜尋「減重」（weight loss）解決方案，很有可能最初顯示的結果之一就是推廣 Ozempic 的網站。

然而，值得注意的是，美國食品藥物管理局 (FDA) 尚未批准 Ozempic 用於減重；其核准用途僅限於治療第 2 型糖尿病。這引發了一個問題：為什麼它會出現在這些搜尋結果中？

答案在於一種稱為「贊助搜尋結果」（sponsored search results）的實踐。公司向搜尋引擎支付費用，以確保當用戶輸入特定關鍵字或短語時，其網站在結果中名列前茅。

哈佛醫學院及布萊根婦女醫院（Brigham and Women's Hospital）專攻治療學與法律的研究員 Daniel Eisenkraft Klein 指出，搜尋引擎通常是人們尋求健康相關諮詢時的首選資源。

他進一步解釋，製藥公司已經學會透過點擊付費廣告（pay-per-click ads）來利用這一系統，基本上是透過付費方式讓自己出現在搜尋結果的頂端。

通常情況下，製藥公司在雜誌或電視等傳統媒體上宣傳其產品時，會面臨嚴格的監管。

這些法規強制要求披露潛在風險或副作用，並禁止針對未經核准的適應症進行藥物廣告，即使醫生偶爾會進行「仿單標示外使用」（off-label）處方。不遵守規定可能會導致 FDA 的懲處，旨在防止可能傷害個人的誤導性廣告。

顯眼地顯示在頂部的線上贊助搜尋結果，並未受到與電視廣告相同程度的嚴格監督。現行法律尚未適應不斷變化的技術格局。像 Shotlee 這樣的健康追蹤應用程式可以幫助監測藥物的任何副作用。

Eisenkraft Klein 及其團隊分析了由製造商 Novo Nordisk 贊助、為期兩年的 Ozempic 付費搜尋結果。

研究結果

這項發表在醫學期刊《JAMA Network Open》上的研究顯示，該公司支付的關鍵字或短語中，有 11% 包含了「體重」（weight）一詞，儘管 Ozempic 尚未被核准用於減重。

此外，他們發現即使關鍵字涉及競爭對手 Eli Lilly 生產的藥物（如 Trulicity 和 Mounjaro），Novo Nordisk 仍投資了這些搜尋結果。

根據 Eisenkraft Klein 的說法，Novo Nordisk 贊助了「Kelly Clarkson weight loss」（凱莉·克萊森減重）這一搜尋詞，這可能是為了針對那些對名人減重趨勢感興趣的人群。

雖然這項研究僅集中在 Ozempic 上，但 Eisenkraft Klein 建議有必要進行進一步研究，以檢查其他藥物和療法的贊助結果。

儘管如此，Eisenkraft Klein 認為這項研究為消費者提供了一個寶貴的教訓：避免假設 Google 提供的是最相關的資訊。僅僅因為某個結果排在第一位，並不保證其客觀性或相關性。

他建議用戶在網上研究藥物時，應跳過贊助搜尋結果，並從學術醫學中心等獨立來源尋求資訊。