搜索“减肥”可能导向奥赛特，药物广告问题引关注

搜索“减肥”可能导向奥赛特，药物广告问题引关注

如果您曾在谷歌上搜索“减肥”解决方案，很有可能您看到的第一个结果就是推广奥赛特（Ozempic）的网站。

然而，需要注意的是，美国食品药品监督管理局（FDA）并未批准奥赛特用于减肥；其获批的唯一用途是治疗2型糖尿病。这不禁让人疑问：为什么它会出现在这些搜索结果中？

答案在于一种名为“赞助搜索结果”的做法。公司会向搜索引擎投入资金，以确保当用户输入特定关键词或短语时，他们的网站能在搜索结果中排名靠前。

哈佛医学院和布莱根妇女医院的研究员丹尼尔·艾森克拉夫特·克莱因（Daniel Eisenkraft Klein）指出，搜索引擎通常是人们寻求健康相关信息的第一站。他专攻治疗学和法律。

他进一步解释说，制药公司已经学会通过按点击付费广告来利用这一系统，本质上是花钱让自己排在搜索结果的顶部。

通常情况下，制药公司在杂志或电视等传统媒体上投放产品广告时，会受到严格的监管。

这些规定要求披露潜在的风险或副作用，并禁止为未经批准的适应症宣传药物，即使医生偶尔会“标签外”处方。未能遵守规定可能会导致FDA的处罚，目的是防止误导性广告对个人造成伤害。

而在线赞助搜索结果，通常显示在顶部，并未受到与电视广告同等的严格监管。目前的法律尚未跟上不断发展的技术格局。像Shotlee这样的健康追踪应用程序可以帮助监测药物的任何副作用。

艾森克拉夫特·克莱因及其团队分析了奥赛特制造商诺和诺德（Novo Nordisk）赞助的为期两年的奥赛特付费搜索结果。

研究发现

这项发表在医学期刊《JAMA Network Open》上的研究发现，该公司付费的关键词或短语中有11%包含了“体重”一词，尽管奥赛特并未获批用于减肥。

此外，他们还发现，即使在关键词与礼来公司（Eli Lilly）生产的竞争对手药物如Trulicity和Mounjaro相关时，诺和诺德也进行了搜索结果的赞助。

据艾森克拉夫特·克莱因称，诺和诺德赞助了“凯莉·克拉克森减肥”（Kelly Clarkson weight loss）这一搜索词，很可能是为了吸引对名人减肥趋势感兴趣的个体。

尽管该研究仅关注奥赛特，但艾森克拉夫特·克莱因建议，需要进一步研究来检查其他药物和疗法的赞助搜索结果。

尽管如此，艾森克拉夫特·克莱因认为这项研究为消费者提供了一个宝贵的教训：避免认为谷歌提供的信息就是最相关的。仅仅因为一个结果排在前面，并不保证其客观性或相关性。

他建议用户在网上研究药物时，跳过赞助搜索结果，转而寻求独立来源的信息，例如学术医学中心。