减肥药在超级碗广告大战中角逐：Wegovy领跑

在与制药行业竞争相呼应的高风险对决中，推广减肥药超级碗广告的公司正投入数百万美元来吸引全球最大的观众群体之一。诺和诺德的Wegovy成为焦点，其明星云集的广告闪亮登场，而礼来公司的Zepbound以及远程医疗平台Ro和Hims & Hers等竞争对手也加入了这场混战。这场广告攻势凸显了对GLP-1药物口服剂型日益增长的需求，使得肥胖症治疗在价格下降的背景下更加普及。

超级碗：减肥药的终极营销竞技场

根据尼尔森的数据，超级碗预计将吸引1.3亿观众，为直接面向消费者（DTC）的推广提供了无与伦比的覆盖面。据Adweek报道，今年第60届超级碗——由西雅图海鹰队对阵新英格兰爱国者队——的30秒广告时段在NBC电视台的报价高达1000万美元（约合1.6045亿人民币）。在NBC的Peacock流媒体服务上的广告时段价格约为其一半，为品牌提供了更多选择。

“超级碗是与数百万消费者建立联系的最佳渠道之一，”持有礼来公司股票的Bahl & Gaynor公司首席运营官Kevin Gade表示。他强调，观众会主动寻找这些广告，并重视创意和幽默来制造话题。

诺和诺德的Wegovy广告：Kenan Thompson和DJ Khaled主演

诺和诺德长达90秒的广告推出了新的Wegovy口服药，由喜剧演员、SNL常驻嘉宾Kenan Thompson主演。Thompson与音乐制作人DJ Khaled搭档，以幽默的方式推销该药物用于治疗肥胖症，并将其比作“为平行停车或拯救树上的小猫而设计的药丸”。这种轻松的宣传方式承诺为肥胖症患者带来益处，与Wegovy基于司美格鲁肽的配方一致，该配方已在Ozempic和注射用Wegovy等注射剂中得到验证。

Ro的首次亮相：Serena Williams倡导可及性

远程医疗公司Ro首次在超级碗投放广告，邀请网球传奇人物Serena Williams出镜，强调在GLP-1药物激增的背景下，对体重管理解决方案的包容性可及性。

Hims & Hers Health：说唱歌手Common的“富人活得更长”的信息

Hims & Hers Health的广告由说唱歌手Common进行旁白，打出了“富人活得更长”的标语。Common在描绘美国富裕人群在美国医疗体系中接受奢华疗法的场景中进行叙述，将Hims的产品定位为“为所有消费者实现医疗保健民主化”的途径。这反映了向经济实惠的GLP-1替代品转变的趋势。

礼来公司瞄准赛前节目和Peacock平台推出Zepbound

总部位于印第安纳波利斯的礼来公司计划在NBC的赛前节目以及比赛期间的Peacock平台上投放Zepbound的广告，一位发言人证实了这一点。随着诺和诺德推出其Wegovy口服药，礼来公司的口服减肥药产品预计将于4月获得批准，这将加剧这两大GLP-1巨头之间的市场竞争。

了解GLP-1减肥药：从注射到口服

司美格鲁肽（Wegovy和Ozempic中的成分）和替尔泊肽（Zepbound中的成分）等GLP-1受体激动剂模拟胰高血糖素样肽-1激素。这种机制可以减缓胃排空、抑制食欲并改善血糖控制，从而实现显著的体重减轻——对于符合条件的肥胖症或超重伴有合并症的患者，在临床试验中通常可减轻15-20%的体重。

口服剂型的出现，打破了其历史上的注射形式，从而扩大了可及性。诺和诺德的Wegovy口服药与前代产品具有相同的活性成分——司美格鲁肽。在美国的早期需求强劲，通过现金支付直接面向消费者，起售价为149美元（约合2390人民币）。礼来公司即将推出的口服产品有望在无需注射的情况下实现类似的疗效。

此次广告攻势恰逢新药上市，行业专家指出，针对口服GLP-1减肥药的直接面向消费者营销正在发生更广泛的转变。

市场竞争：诺和诺德 vs. 礼来

丹麦制药商诺和诺德和礼来公司在数百万美国人采用这些高效注射剂的过程中争夺主导地位。如今，口服剂型的出现加剧了竞争，高曝光度的超级碗广告位放大了其影响力。

定价压力和新进入者推动可负担性

West Monroe咨询公司的消费者健康专家Michael Shnoe表示，在定价压力下，公司追求直接面向消费者的模式，高曝光度的广告将成为常态。这使得减肥药更加经济实惠，吸引新客户。

周四，Hims宣布推出一种基于司美格鲁肽的复合GLP-1口服药，起售价为49美元（约合786人民币），此举引发了诺和诺德的法律威胁和FDA的审查。Hims在2025年进行了大量投资，包括去年的超级碗广告，旨在实现大规模覆盖，Leerink分析师Michael Cherny表示：“去年的广告似乎奏效了，所以我理解其中的逻辑。”

Guideline AI的Sean Wright指出，去年的药品广告支出因减肥药类别而得到提振，如果剔除GLP-1的贡献，可能会下降5%。

GLP-1疗法的安全注意事项和患者指导

尽管有效，GLP-1药物仍可能引起恶心、呕吐、腹泻等副作用，以及潜在风险，如动物研究中的胰腺炎或甲状腺肿瘤。患者应咨询医生以评估是否适合使用，特别是那些患有肥胖症（BMI≥30）或超重（BMI≥27）并伴有高血压或2型糖尿病等疾病的患者。

讨论家族史、胃肠道问题或怀孕计划。从小剂量开始以尽量减少副作用，并监测进展。Shotlee等工具可以帮助跟踪症状、副作用或用药时间表，以提高依从性并促进与医生的沟通。

Hims等复合制剂引发了质量担忧；诺和诺德或礼来公司提供的FDA批准产品可确保一致性。

这对患者和肥胖症护理的未来意味着什么

超级碗广告标志着GLP-1口服药的全面上市，有望将治疗范围扩大到注射剂服务不足的数百万人群。更低的价格（起售价49-149美元）促进了可及性，但仍需咨询医疗保健提供者以制定个性化方案。

关键要点

• 诺和诺德的Wegovy口服药广告由Kenan Thompson和DJ Khaled主演，起售价为149美元。
• Ro突出Serena Williams；Hims & Hers使用Common的旁白。
• 礼来公司在赛前节目和Peacock上投放Zepbound广告；口服药预计4月获批。
• 超级碗广告时段每30秒最高1000万美元，覆盖1.3亿观众。
• 司美格鲁肽等GLP-1口服药通过可负担性和便利性降低了使用门槛。
• 优先选择FDA批准的产品；认真跟踪副作用。

结论：可见、可及的体重管理新时代

这些超级碗广告标志着减肥药的文化里程碑，将名人效应与医学创新相结合。随着诺和诺德、礼来公司、Ro和Hims的竞争，患者在GLP-1疗法方面获得了更多选择。与您的医生讨论，了解Wegovy、Zepbound或替代方案是否适合您的代谢健康目标——赋能您在肥胖症治疗中做出明智的选择。