2025年GLP-1药物推广狂潮：警惕营销陷阱

我的Instagram信息流算法已经判定我是一名女性，这似乎意味着我渴望减肥。

进入2025年，这种判定转化为一场无处不在的、诱人的推广攻势，怂恿我通过药物，特别是未经批准的GLP-1制剂来减掉顽固的脂肪。

一个广告用“更宽松的裤子”来诱惑我。另一个则通过一块劣质糖霜上潦草写着“女士们公共服务公告”的糕点来居高临下地劝导：“不需要肥胖也可以开始GLP-1治疗。”

然而，现实情况是，至少根据美国食品药品监督管理局（FDA）的规定，这是必需的——FDA仅允许GLP-1药物用于诊断为肥胖、2型糖尿病或超重并伴有相关健康问题的个体。像Ozempic、Zepbound和Wegovy这样的品牌GLP-1药物的制造商尚未对BMI低于27的受试者进行广泛研究。

充斥我时间线的付费推广，来自包括Willow、Noom、Fridays、EllieMD和Midi Health在内的远程医疗服务商，实际上是在推广另一种产品：药房配制的GLP-1注射剂和药丸。这些产品未经FDA批准；它们由化学家定制，通常含有减少剂量的司美格鲁肽——Ozempic的关键成分——与添加剂混合。例如，EllieMD提供一种包含B12的“长寿微剂量”产品。

FDA已就此事发布了一份严正声明。“根据FDA的一份警报，配制药物仅适用于FDA批准的药物无法满足其需求的情况，”该警报不鼓励将未经批准的GLP-1用于减肥。

然而，我遇到的广告主要强调的是外貌的改变，而非健康的提升。某些广告在婚礼等重要场合前，会突出快速减掉几磅体重。获得处方仍然需要咨询医生，医生会评估您的病史和需求。Willow的网站公开宣称其目标：“有效药物，实现快速的美容塑形。”

Willow、Noom、Fridays和EllieMD拒绝发表评论。Midi Health告知我，他们对GLP-1处方采取以医疗为中心、医生指导的策略。“我们的医生推荐这些治疗方法，是因为其明显的临床益处，并且是女性健康整体计划的一部分。GLP-1已获得FDA批准用于体重问题以外的疾病，如糖尿病、睡眠呼吸暂停和持续性体重管理……我们认为BMI是一个有缺陷的指标，仅用于研究，而非个性化治疗，”Midi Health评论道。

公平地说，这种强烈的推广并非仅限于非适应症药物。早在2023年，在Ozempic声名鹊起之后，超过4000个司美格鲁肽营销活动充斥着网络空间。当年，纽约市的交通系统随处可见“每周一次注射即可瘦身”的广告牌。Ro公司，即这些推广活动的幕后推手，现在推出了由塞雷娜·威廉姆斯主演的视频广告。看到这位强大的运动员在电视上进行可能导致肌肉流失和疲劳的药物注射，打断我的观影体验，我感到非常沮丧。

这些推广令人反感，因为它们假定减肥是普遍的愿望；唯一的问题是减多少——5磅、10磅还是50磅。但我对减重毫无兴趣。我花了生命中的一半以上时间来压抑节食的冲动——以及摆脱“更瘦就更优秀或更有吸引力”的根深蒂固的观念。我限制饮食或餐后催吐的行为，是在青春期前就养成的，而现在已经很多年没有这样做了。尽管如此，我偶尔还是会失足。我会重新安装MyFitnessPal，或者将我有限的精力投入到计算卡路里上，计算一勺橄榄油或咖啡里一点点牛奶带来的伤害。

这种饮食失调的历史很可能使我成为目标GLP-1广告的理想受众。我的目光很可能在不自觉中停留在它们上面。如果真是这样，系统肯定已经检测到这一点，并将其解读为鼓励投放更多广告——尽管我反复点击了“不感兴趣”。

为了在本篇文章中进行调查，我测试了我是否符合广告宣传的微剂量GLP-1的资格。我完成了Noom和Hers的在线评估，通过选择一个选项来虚构我的饮食失调史。

Hers——一家成立于2018年、专注于性健康和皮肤护理的女性远程医疗公司，现以开具减肥药而闻名——警告说，我潜在的处方不会经过FDA的安全、有效性或标准审查。它提出了令人不安的问题，例如：“频繁的恶心、便秘和腹泻会多大程度上干扰您的日常生活？”幸运的是，Hers判定我不符合资格。

相反，Noom则允许我继续。在感谢我透露当前体重是“关键（且艰难）的第一步”之后，它敦促我购买我的“定制计划”，以在七周内减掉10磅。

关于GLP-1药物的长期影响，仍然存在重大的未知因素，但它们对那些有医学需求的人来说是有益的。我并不属于这一类。随着价值数十亿美元的司美格鲁肽行业在全球范围内扩张，看到它正在抹去2010年代中期身体接纳运动的残余，这令人沮丧。

简而言之，公司曾通过强调身体多样性和倡导自然状态下的自爱来盈利。现在不再是这样了。主流主题——贯穿社交平台、传统媒体甚至交通广告——再次宣称苗条是时尚的。而企业则继续发挥其专长：利用脆弱性来获取经济利益。

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