Gráficos do Daily Mail mostram como Ozempic influencia compras

Impacto dos Medicamentos para Perda de Peso nas Tendências de Compras

Medicamentos populares para emagrecimento, incluindo Ozempic, estão alterando significativamente o conteúdo das compras dos americanos, de acordo com novas descobertas de pesquisa. Especialistas da Universidade Cornell projetam que o mercado global de tratamentos GLP-1 como Ozempic, Wegovy e Mounjaro ultrapassou US$ 50 bilhões no ano anterior e pode dobrar antes do fim da década.

Adotados por cerca de um em cada oito adultos nos EUA, o que equivale a aproximadamente 30 milhões de pessoas, esses medicamentos reformularam as abordagens para gerenciamento de peso, nutrição e controle do diabetes. Como resultado, influenciaram as escolhas alimentares e os padrões de aquisição de supermercado em todo o país.

Metodologia da Pesquisa e Análise de Lares

Para investigar esses efeitos, os pesquisadores de Cornell examinaram dados da Numerator, uma empresa de pesquisa de mercado, abrangendo 150.000 famílias americanas. Ao longo de dois anos, monitoraram gastos em supermercados, lojas de conveniência, restaurantes de fast-food e plataformas de entrega de refeições para avaliar padrões de consumo e mudanças comportamentais.

Além disso, a Numerator realizou pesquisas para medir o conhecimento sobre GLP-1s, uso ativo e interesse potencial nesses medicamentos.

Crescimento na Adoção de GLP-1 e Motivações

De outubro de 2023 a julho de 2024, o uso de GLP-1s aumentou 34 por cento, com famílias que ganham pelo menos US$ 80.000 por ano mais inclinadas a usá-los para emagrecimento em vez de suas aplicações iniciais para diabetes. A partir de meados de 2023, um número crescente de lares optou por esses medicamentos principalmente para perda de peso em vez de gerenciamento de diabetes, com a diferença se ampliando progressivamente.

Mudanças nos Gastos e Compras de Supermercado

Famílias com pelo menos um membro usando GLP-1s reduziram seus gastos em supermercados em cerca de cinco por cento e compraram cinco por cento menos produtos seis meses após o início do tratamento. Além disso, os tipos de itens selecionados sofreram transformação.

Após o início de um regime de GLP-1, que reduz a fome e diminui a ingestão calórica, os usuários geralmente destinam menos a lanches como salgadinhos, massas folhadas e produtos lácteos, enquanto aumentam os investimentos em alternativas lácteas como iogurte e produtos frescos.

Consumidores de GLP-1 também cortaram gastos com fast-food e cafés em aproximadamente oito por cento. O estudo indicou que a incorporação de GLP-1 entre lares saltou de 11,5 por cento em outubro de 2023 para 16 por cento em julho de 2024, marcando um aumento de 34 por cento.

Ajustes Dietéticos Específicos ao Longo do Tempo

Em seis meses após o início da terapia com GLP-1, as famílias reduziram os gastos com petiscos salgados como batatas fritas em 11 por cento e itens de padaria em nove por cento. As compras de queijo caíram sete por cento, com reduções também observadas em acompanhamentos, molhos, óleos, itens de confeitaria, proteínas e ovos em seis por cento cada.

De sete a 12 meses, as batatas fritas continuaram a mostrar a maior queda em 8,6 por cento, seguidas por ovos e vegetais frescos em oito por cento. Esses medicamentos GLP-1 parecem reduzir as respostas de prazer do cérebro a alimentos indulgentes como frituras e sobremesas, potencialmente controlando os desejos por eles.

Até as compras de hidratação caíram 0,5 por cento inicialmente, com os GLP-1s potencialmente retardando o esvaziamento gástrico e diminuindo os sinais de sede, levando a uma queda adicional de 2,8 por cento na marca de sete a 12 meses.

Aumentos em Certas Categorias de Alimentos

Os únicos grupos alimentares que experimentaram aumento nos gastos após seis meses incluíram barras de energia, produtos frescos, lanches proteicos e iogurte. As vendas de iogurte entre adotantes de GLP-1 subiram 3,5 por cento, com lanches proteicos e frutas frescas aumentando 1,5 e 1,4 por cento, respectivamente, e barras de energia subindo 0,3 por cento.

De sete a 12 meses, iogurte e lanches proteicos mantiveram os maiores ganhos em 3,6 e 2,6 por cento, enquanto frutas frescas aumentaram dois por cento, embora as barras de energia tenham visto uma leve queda de 1,2 por cento.

Iogurte grego, rico em proteína e fibras, aumenta a sensação de saciedade e ajuda a evitar a perda muscular associada aos GLP-1s, além de aliviar problemas digestivos como constipação. Bastões proteicos oferecem cerca de 12 gramas de proteína por porção, contribuindo significativamente para as necessidades diárias, enquanto frutas e barras fornecem opções de baixa caloria.

Aplicativos de rastreamento de saúde como Shotlee podem ajudar a monitorar essas mudanças dietéticas e o progresso geral do bem-estar.

Variações Demográficas no Uso

Em lares com renda de US$ 80.000 ou menos, o gerenciamento de diabetes permaneceu a principal razão para o uso de GLP-1. Por outro lado, entre aqueles com renda superior a US$ 80.000, o emagrecimento prevaleceu, com famílias acima de US$ 200.000 sendo duas vezes mais propensas a escolhê-lo em vez do cuidado com diabetes.

Indivíduos com menos de 54 anos mostraram uma preferência mais forte por perda de peso com GLP-1s, enquanto aqueles com 55 anos ou mais se inclinaram mais para aplicações de diabetes.

Implicações e Limitações do Estudo

Os autores do estudo, cujo trabalho apareceu recentemente no Journal of Marketing Research, observaram: 'Esses resultados demonstram a capacidade das terapias GLP-1 de alterar marcadamente as preferências alimentares dos consumidores, apresentando desafios crescentes para o setor alimentício em meio a taxas de adoção em alta.'

No entanto, existem limitações, particularmente o foco em aquisições em vez de consumo real. A análise se concentrou em gastos familiares em vez de comportamentos individuais, sugerindo oportunidades para comparações entre membros do lar.

A coleta de dados abrangeu apenas os primeiros 12 meses após o início do GLP-1, motivando chamadas por investigações mais longas. Evidências mostram que cerca de metade dos usuários descontinua esses medicamentos em um ano.