2026: Mais Tratamentos GLP-1 para Perda de Peso e Mudanças de Rotinas

A Transição para Adoção em Massa

Uma perturbação menor está prestes a se transformar em um grande aumento. Atualmente, vários obstáculos impedem as pessoas de tratar a obesidade com medicamentos GLP-1. Inicialmente, problemas de produção levaram à escassez de Wegovy, da Novo Nordisk, e Zepbound, da Eli Lilly. Problemas de cobertura com seguradoras persistiram para essas terapias caras, especialmente entre idosos no Medicare, que proíbe financiamento para remédios de perda de peso. Além disso, havia receio: muitas pessoas detestam injeções e rejeitam tiros semanais. À medida que 2026 avança, muitos obstáculos estão desaparecendo. Os custos estão caindo, a cobertura está se expandindo e formas em pílula devem ser lançadas. Isso indica um aumento no número de usuários de tratamentos GLP-1. É positivo para a saúde geral. No entanto, alterará profundamente as rotinas dos consumidores, abrindo portas para ganhos financeiros.

Expansão da Base de Usuários

Quase um quarto dos lares nos Estados Unidos usaram medicamentos GLP-1 temporária ou periodicamente, segundo pesquisa da Circana divulgada em novembro. A organização observou que a maioria das pessoas usa esses fármacos por meio ano a um ano, com apenas 48,2% continuando o tratamento integralmente. O custo foi o principal motivo para parar, de acordo com o estudo. Como o peso geralmente retorna ao interromper, os períodos de uso podem se prolongar à medida que os preços caem e versões orais, mais baratas e simples, ficarem disponíveis.

"Com base em nossos dados mais recentes, prevemos que 35% dos itens de alimentos e bebidas e 37% dos itens não alimentícios venham de lares que usam GLP-1 até 2030, assumindo que as tendências atuais persistam", afirmou a Circana em sua análise. A especialista em farmacêuticos da Bernstein, Courtney Breen, antecipa nichos de mercado distintos se desenvolvendo com mais ofertas de GLP-1. Esses nichos refletirão situações dos usuários, como o uso de terapias de incretina para obesidade extrema, fins estéticos ou outras condições. "Atualmente, os ativadores do receptor GLP-1 são aprovados para diabetes tipo 2 e controle da obesidade (e condições relacionadas), mas seu caminho provavelmente continua", comentou Breen em uma atualização de pesquisa de 11 de dezembro. "O receptor GLP-1 aparece amplamente além do pâncreas, notadamente nos pulmões, coração, cérebro, rins e sistema digestivo. Com base nessa ciência e evidências existentes, as principais empresas Eli Lilly e Novo Nordisk (sem cobertura) exploram usos adicionais para GLP-1 em vários campos médicos."

Em outra análise, Breen destacou o GLP-1 oral da Lilly, orforglipron, como uma ótima opção para quem reduz de injetáveis, potencialmente simplificando o controle de peso a longo prazo. Essas opiniões vieram após a Lilly divulgar resultados clínicos em meados de dezembro. A Food and Drug Administration avalia os dados da Lilly, com especialistas prevendo aprovação por volta de março ou abril. O GLP-1 oral da Novo Nordisk recebeu aprovação da FDA no final de dezembro, com lançamento previsto para início de janeiro. As ações da Lilly encerram 2025 com crescimento de cerca de 40%, tornando-se a primeira ação de saúde de US$ 1 trilhão. A Novo Nordisk, apesar da dominância, enfrentou resultados fracos e caiu quase 40%.

Mudanças de Estilo de Vida Emergentes

Os medicamentos GLP-1 promovem novas rotinas. Oprah Winfrey, que começou esses fármacos há mais de dois anos e meio, compartilhou sua jornada em uma entrevista para a People publicada na terça-feira. A magnata da mídia e ex-apresentadora promove um livro coescrito sobre obesidade com a Dra. Ania Jastreboff, detalhando sua positividade renovada e comportamentos, incluindo abstinência de álcool. Winfrey também mencionou o fim das vontades constantes por comida. Os dados da Circana corroboram isso. A pesquisadora observou mudanças nas escolhas de compras – menos mercearias e bebidas, mas aumento nas compras de higiene bucal e cuidados pessoais. Usuários de GLP-1 continuam comendo fora, mas preferem pratos ricos em proteínas, porções controladas e refeições com fibras, segundo suas descobertas.

"Isso cria oportunidades para modelos de restaurantes que adaptam cardápios com opções mais saudáveis, focadas em proteínas e porções menores", observou a analista de restaurantes do Goldman Sachs, Christine Cho, em sua previsão para 2026. Ela citou as tigelas e porções da Cheesecake Factory, os experimentos de porções da Darden Restaurants e cervejas enriquecidas com proteínas da Dutch Bros e Starbucks como estratégias adaptativas. Segundo Cho, um consumidor típico de GLP-1 destina mais verba a locais de refeições informais vistos como densos em nutrientes. Bonnie Herzog, analista de bens de consumo essenciais do Goldman, identifica padrão similar para empresas de alimentos e bebidas embalados, arriscando aquelas sem alternativas saudáveis. Em sua perspectiva para clientes em 2026, Herzog destacou estatísticas da NielsenIQ mostrando vendas aceleradas para itens nas bordas das lojas, onde ficam produtos frescos, carnes e frutos do mar.

"Consideramos isso ligado a maior ênfase na alimentação nutritiva, e o aumento do uso de GLP-1 pode ampliar ainda mais a diferença à medida que compradores migram de processados para frescos ou refrigerados", explicou Herzog. Ela também previu redução no consumo de álcool. Essa tendência beneficia Albertsons, Kroger e Sprouts Farmers Market, além de produtores de proteínas como Hormel Foods, Smithfield Foods e Tyson Foods. Empresas de bens de consumo estão se ajustando, e o tempo dirá o sucesso. Herzog mencionou inovações da PepsiCo em bebidas funcionais, como Muscle Milk sem aditivos artificiais, Starbucks Coffee & Protein e Propel Protein Water. As ações da Pepsi encerram 2025 com queda superior a 5%, mas Herzog considera o pessimismo "excessivo". Ações de restaurantes e bens de consumo ficaram para trás do mercado em 2025. O próximo ano não trará recuperação fácil para esses setores, segundo especialistas do Goldman. Ainda assim, veem potencial para certas ações se destacarem. Cho vê as rotinas induzidas por GLP-1 como um conceito "em evolução" para restaurantes, com desempenho mais influenciado por fatores amplos como custo-benefício e capacidade de expansão.

"Recomendamos alocar capital fresco em ações ligadas a áreas de alto crescimento e lucrativas que superem os Staples gerais, como bebidas energéticas, produtos de nicotina, confeitaria e cosméticos", recomendou Herzog. Apps de rastreamento de saúde como Shotlee podem ajudar a monitorar esses novos padrões.