Монстр 2025: Реклама GLP-1

Алгоритм моей ленты Instagram решил, что я женщина, а значит, мне обязательно нужно сбросить вес.

В 2025 году это означало неудержимый натиск очаровательных рекламных кампаний, побуждающих избавиться от упрямых лишних килограммов с помощью лекарств, в частности неутвержденных формул GLP-1.

Одна реклама соблазняет «более свободными брюками». Другая снисходительно через пирожное: «Общественное объявление для дам», нацарапанное на плохо отредактированной глазури. «Ожирение не обязательно для начала лечения GLP-1».

На самом деле оно необходимо — по крайней мере, согласно Управлению по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA), которое разрешает препараты GLP-1 только лицам с диагностированным ожирением, сахарным диабетом 2 типа или избыточным весом с сопутствующими заболеваниями. Производители брендовых вариантов GLP-1, таких как Ozempic, Zepbound и Wegovy, не проводили обширных исследований на субъектах с ИМТ ниже 27.

Платные промоакции, заполняющие мою ленту, от телемедицинских провайдеров, включая Willow, Noom, Fridays, EllieMD и Midi Health, технически продвигают другой продукт: инъекции и таблетки GLP-1, составленные фармацевтами. Они не имеют одобрения FDA; их готовят химики, обычно с пониженным содержанием семаглутида — ключевого компонента Ozempic — с добавками. Например, EllieMD предлагает «микродозу для долголетия» с B12.

FDA выпустило жесткое заявление по этому поводу. «Компаундированные препараты подходят только для пациентов, чьи нужды не покрываются одобренными FDA лекарствами», — говорится в предупреждении FDA, предостерегающем от неутвержденного использования GLP-1 для похудения.

Однако реклама, с которой я столкнулась, в основном подчеркивает эстетические трансформации, а не улучшение здоровья. Некоторые акцентируют быстрое избавление от нескольких килограммов перед важными событиями, такими как свадьба. Для получения рецепта все равно нужно проконсультироваться с врачом, который оценит вашу историю и потребности. Сайт Willow открыто заявляет цель: «Эффективное лекарство для быстрого косметического снижения веса».

Willow, Noom, Fridays и EllieMD отказались предоставить комментарии. Midi Health сообщила, что использует медицинский подход под руководством врачей для назначения GLP-1. «Наши врачи рекомендуют эти препараты благодаря доказанным клиническим преимуществам и в рамках комплексного плана женского здоровья. GLP-1 одобрены FDA для состояний помимо проблем с весом, таких как диабет, апноэ сна и поддержание веса... Мы понимаем ИМТ как несовершенный показатель для исследований, а не персонализированного лечения», — отметила Midi Health.

Чтобы быть справедливой, интенсивные промоакции не ограничиваются неутвержденными веществами. Еще в 2023 году, после взлета популярности Ozempic, онлайн-пространство заполонили более 4000 маркетинговых кампаний семаглутида. В том году билборды с «еженедельной инъекцией для похудения» доминировали в транспортных системах Нью-Йорка. Ro, стоящая за этими усилиями, теперь показывает видео с Сереной Уильямс. Было удручающе прерывать просмотр ТВ крупным планом мощной спортсменки, вводящей вещество, которое может привести к потере мышечной массы и усталости.

Эти промо отталкивают тем, что предполагают снижение веса как универсальную цель; вопрос только в объеме — 2, 5 или 20 кг. Но мне не интересно худеть. Я потратила более половины жизни на подавление желания диеты — и избавление от укоренившегося убеждения, что стройность равна превосходству или привлекательности. Прошло годы с тех пор, как я ограничивала питание или вызывала рвоту после еды — привычек, усвоенных до подросткового возраста. Тем не менее я иногда срываюсь. Переустанавливаю MyFitnessPal или трачу драгоценное внимание на подсчет калорий, взвешивая вред от ложки оливкового масла или капли молока в кофе.

Эта история расстройств пищевого поведения, вероятно, делает меня идеальной мишенью для таргетированной рекламы GLP-1. Скорее всего, мой взгляд unconsciously задерживается на ней. Если так, система это заметила и расценила как сигнал для большего — игнорируя мои неоднократные нажатия «не интересно».

Для этой статьи я проверила свою пригодность для микродозированной GLP-1, рекламируемой мне. Я прошла онлайн-опросы Noom и Hers, выдумав историю расстройств пищевого поведения, выбрав соответствующий вариант.

Hers — телемедицинская компания для женщин, основанная в 2018 году с акцентом на сексуальное здоровье и уход за кожей, ныне известная выдачей препаратов для похудения — предупредила, что потенциальный рецепт не пройдет проверку FDA на безопасность, эффективность или качество. Она задала тревожные вопросы вроде: «Насколько часто возникающая тошнота, запоры и понос нарушат вашу рутину?» К счастью, Hers решила, что я не подхожу.

Noom, напротив, дала доступ. Поблагодарив за раскрытие текущего веса как «ключевого (и трудного) первого шага», она побудила купить «персонализированную программу» для потери 5 кг за семь недель.

Значительные неизвестные остаются относительно долгосрочных эффектов препаратов GLP-1, но они полезны для тех, кому они нужны медицински. Я не вхожу в эту группу. По мере глобального роста индустрии семаглутида, оцениваемой в миллиарды, удручает видеть, как она стирает остатки волны принятия тела середины 2010-х.

Кратко, компании зарабатывали на подчеркивании разнообразия тел и пропаганде любви к себе в естественном виде. Больше нет. Доминирующая тема — в соцсетях, традиционных СМИ и даже рекламе в транспорте — провозглашает стройность модной снова. А корпорации продолжают мастерство: эксплуатировать уязвимости ради прибыли.

Приложения для отслеживания здоровья, такие как Shotlee, помогут контролировать путь к лучшим привычкам без таких давлений.