Buscar por 'Peso' Pode Gerar Resultados do Ozempic: Um Problema na Publicidade de Medicamentos

Buscar por 'Peso' Pode Gerar Resultados do Ozempic: Um Problema na Publicidade de Medicamentos

Se você já usou o Google para buscar soluções para "perda de peso", é bem possível que um dos resultados iniciais exibidos tenha sido um site promovendo o Ozempic.

No entanto, é importante observar que a Food and Drug Administration (FDA) não deu sinal verde ao Ozempic para perda de peso; seu uso aprovado é exclusivamente para o tratamento do Diabetes Tipo 2. Isso levanta a questão: por que ele aparece nesses resultados de busca?

A resposta está em uma prática chamada resultados de busca patrocinados. As empresas alocam recursos para mecanismos de busca para garantir que seus sites sejam classificados no topo dos resultados quando os usuários inserem palavras-chave ou frases específicas.

Daniel Eisenkraft Klein, pesquisador da Harvard Medical School e do Brigham and Women's Hospital, especializado em terapêutica e direito, observou que os mecanismos de busca são frequentemente o primeiro recurso ao qual as pessoas recorrem para consultas relacionadas à saúde.

Ele explicou ainda que as empresas farmacêuticas aprenderam a aproveitar esse sistema por meio de anúncios de pagamento por clique, essencialmente pagando para chegar ao topo dos resultados de busca.

Normalmente, as empresas farmacêuticas enfrentam regulamentações rigorosas ao anunciar seus produtos em mídias tradicionais, como revistas ou televisão.

Essas regulamentações exigem a divulgação de riscos ou efeitos colaterais potenciais e proíbem a propaganda de um medicamento para condições não aprovadas, mesmo que os médicos ocasionalmente o prescrevam "off-label". O não cumprimento pode levar a repercussões da FDA, visando evitar anúncios enganosos que possam prejudicar os indivíduos.

Os resultados de busca patrocinados online, exibidos de forma proeminente no topo, não estão sujeitos à mesma supervisão rigorosa dos comerciais de TV. As leis atuais não se adaptaram ao cenário tecnológico em evolução. Aplicativos de monitoramento de saúde como o Shotlee podem ajudar a rastrear quaisquer efeitos colaterais de medicamentos.

Eisenkraft Klein e sua equipe analisaram dois anos de resultados de busca pagos para o Ozempic, patrocinados por seu fabricante, a Novo Nordisk.

Resultados do Estudo

A pesquisa, publicada na revista médica JAMA Network Open, revelou que 11% das palavras-chave ou frases pelas quais a empresa pagou incluíam o termo 'peso', apesar da falta de aprovação do Ozempic para perda de peso.

Além disso, eles descobriram que a Novo Nordisk investiu em resultados de busca mesmo quando as palavras-chave se referiam a medicamentos concorrentes como Trulicity e Mounjaro, produzidos pela Eli Lilly.

De acordo com Eisenkraft Klein, a Novo Nordisk patrocinou o termo de busca 'Kelly Clarkson perda de peso', provavelmente visando indivíduos interessados em tendências de perda de peso de celebridades.

Embora o estudo tenha se concentrado apenas no Ozempic, Eisenkraft Klein sugere que mais pesquisas são necessárias para examinar os resultados patrocinados para outros medicamentos e terapias.

No entanto, Eisenkraft Klein acredita que a pesquisa fornece uma lição valiosa para os consumidores: evite assumir que o Google fornece as informações mais relevantes. Só porque um resultado aparece primeiro não garante sua objetividade ou relevância.

Ele aconselha os usuários a rolar a página para além dos resultados de busca patrocinados e buscar informações de fontes independentes, como centros médicos acadêmicos, ao pesquisar medicamentos online.