Wyszukiwanie 'weight' może dać wyniki Ozempic: Problem z reklamą leków

Wyszukiwanie 'weight' może dać wyniki Ozempic: Problem z reklamą leków

Jeśli kiedykolwiek użyłeś Google do wyszukiwania rozwiązań "odchudzania", całkiem możliwe, że jednym z pierwszych wyników była strona promująca Ozempic.

Warto jednak zauważyć, że Food and Drug Administration (FDA) nie zatwierdziła Ozempic do odchudzania; jego zatwierdzone zastosowanie dotyczy wyłącznie leczenia cukrzycy typu 2. To rodzi pytanie: dlaczego pojawia się w tych wynikach wyszukiwania?

Odpowiedź tkwi w praktyce zwanej sponsorowanymi wynikami wyszukiwania. Firmy przeznaczają środki na wyszukiwarki, aby ich strony pojawiały się wysoko w wynikach, gdy użytkownicy wpisują określone słowa kluczowe lub frazy.

Daniel Eisenkraft Klein, pracownik naukowy Harvard Medical School i Brigham and Women's Hospital, specjalizujący się w terapii i prawie, zauważył, że wyszukiwarki są często pierwszym źródłem, do którego ludzie zwracają się w sprawach związanych ze zdrowiem.

Dodał, że firmy farmaceutyczne nauczyły się wykorzystywać ten system za pomocą reklam pay-per-click, płacąc za pierwsze miejsca w wynikach wyszukiwania.

Zazwyczaj firmy farmaceutyczne podlegają surowym regulacjom przy reklamowaniu swoich produktów w tradycyjnych mediach, takich jak magazyny czy telewizja.

Te regulacje wymagają ujawnienia potencjalnych ryzyk lub skutków ubocznych i zabraniają reklamowania leku na niezatwierdzone wskazania, nawet jeśli lekarze czasem przepisują go "off-label". Niezastosowanie się do nich może skutkować sankcjami FDA, mającymi zapobiegać wprowadzającym w błąd reklamom, które mogą zaszkodzić ludziom.

Sponsorowane wyniki wyszukiwania online, wyświetlane na szczycie, nie podlegają tak rygorystycznemu nadzorowi jak reklamy telewizyjne. Obecne prawo nie nadąża za zmieniającym się krajobrazem technologicznym. Aplikacje do monitorowania zdrowia, takie jak Shotlee, mogą pomóc w śledzeniu skutków ubocznych leków.

Eisenkraft Klein i jego zespół przeanalizowali dwa lata płatnych wyników wyszukiwania dla Ozempic, sponsorowanych przez jego producenta, Novo Nordisk.

Wyniki badania

Badanie, opublikowane w czasopiśmie medycznym JAMA Network Open, ujawniło, że 11% słów kluczowych lub fraz, za które firma płaciła, zawierało termin "weight", mimo braku zatwierdzenia Ozempic do odchudzania.

Ponadto odkryto, że Novo Nordisk inwestowała w wyniki wyszukiwania nawet wtedy, gdy słowa kluczowe dotyczyły leków konkurencji, takich jak Trulicity i Mounjaro, produkowanych przez Eli Lilly.

Jako Eisenkraft Klein, Novo Nordisk sponsorowało wyszukiwanie hasła "Kelly Clarkson weight loss", prawdopodobnie celując w osoby zainteresowane trendami odchudzania celebrytów.

Choć badanie skupiło się wyłącznie na Ozempic, Eisenkraft Klein sugeruje, że potrzebne są dalsze badania nad sponsorowanymi wynikami dla innych leków i terapii.

Mimo to Eisenkraft Klein uważa, że badanie niesie cenną lekcję dla konsumentów: nie zakładaj, że Google dostarcza najbardziej trafne informacje. Sam fakt pojawienia się wyniku na pierwszym miejscu nie gwarantuje jego obiektywizmu ani trafności.

Zaleca użytkownikom przewijanie poza sponsorowane wyniki wyszukiwania i poszukiwanie informacji z niezależnych źródeł, takich jak akademickie centra medyczne, podczas badań nad lekami online.