2026: Nuovi Trattamenti GLP-1 per la Perdita di Peso e Cambiamenti nelle Routine

Il passaggio verso un'adozione di massa

Un lieve fermento è destinato a trasformarsi in un'ondata significativa. Attualmente, molteplici ostacoli impediscono alle persone di affrontare l'obesità attraverso i farmaci GLP-1. Inizialmente, le sfide produttive hanno portato a una disponibilità insufficiente di Wegovy di Novo Nordisk e Zepbound di Eli Lilly. I problemi di copertura con gli assicuratori sono persistiti per queste terapie costose, specialmente tra gli anziani su Medicare, che vieta il finanziamento per i rimedi contro la perdita di peso. Inoltre, esisteva una certa apprensione: molte persone non amano le iniezioni e rifiutano le punture settimanali. Con l'arrivo del 2026, numerose barriere si stanno sgretolando. I costi stanno diminuendo, la copertura si sta espandendo e si prevede il lancio di formulazioni in pillole. Ciò indica un aumento degli utilizzatori di trattamenti GLP-1. È un segnale positivo per il benessere generale. Tuttavia, altererà profondamente le routine dei consumatori, aprendo porte a guadagni finanziari.

Espansione della base utenti

Quasi un quarto delle famiglie negli Stati Uniti ha utilizzato farmaci GLP-1 temporaneamente o periodicamente, secondo una ricerca di Circana pubblicata a novembre. L'organizzazione ha osservato che la maggior parte degli individui utilizza questi farmaci per un periodo da sei mesi a un anno, con solo il 48,2% che continua pienamente il trattamento. La spesa è stata classificata come il fattore principale per l'interruzione, secondo lo studio. Poiché il peso spesso ritorna dopo la cessazione, i periodi di utilizzo potrebbero estendersi man mano che le spese diminuiscono e diventano disponibili le versioni orali, più economiche e semplici.

"Basandoci sui nostri ultimi dati, prevediamo che il 35% degli articoli alimentari e delle bevande e il 37% degli articoli non alimentari proverranno da case che utilizzano GLP-1 entro il 2030, ipotizzando che i modelli attuali persistano", ha affermato Circana nella sua analisi. L'esperta farmaceutica di Bernstein, Courtney Breen, anticipa lo sviluppo di nicchie di mercato distinte con l'offerta di ulteriori GLP-1. Queste nicchie rispecchieranno le situazioni degli utenti, come l'impiego di terapie basate sulle incretine per l'obesità estrema, scopi estetici o altri disturbi. "Al momento, gli attivatori del recettore GLP-1 sono autorizzati per il diabete di tipo 2 e il controllo dell'obesità (oltre alle condizioni correlate), ma il loro percorso probabilmente continuerà", ha osservato Breen in un aggiornamento della ricerca dell'11 dicembre. "Il recettore GLP-1 appare ampiamente oltre il pancreas, in particolare nei polmoni, nel cuore, nel cervello, nei reni e nel sistema digestivo. Sulla base di questa scienza e delle prove esistenti, le aziende leader Eli Lilly e Novo Nordisk (non sotto copertura) esplorano ulteriori usi per il GLP-1 in vari campi medici."

In un'altra analisi, Breen ha evidenziato il GLP-1 orale di Lilly, orforglipron, come una scelta eccellente per coloro che passano dalle opzioni iniettabili, semplificando potenzialmente il controllo del peso a lungo termine. Queste opinioni sono giunte dopo che Lilly ha divulgato i risultati clinici a metà dicembre. La Food and Drug Administration valuta i dati di Lilly, con esperti che prevedono l'approvazione intorno a marzo o aprile. Il GLP-1 orale di Novo Nordisk ha ottenuto l'approvazione della FDA a fine dicembre, con uscita prevista per l'inizio di gennaio. Il titolo di Lilly conclude il 2025 con una crescita di circa il 40%, diventando la prima azione sanitaria da 1 trilione di dollari. Novo Nordisk, nonostante il dominio, ha affrontato utili deboli e ha perso quasi il 40%.

Cambiamenti emergenti nello stile di vita

I farmaci GLP-1 favoriscono nuove routine. Oprah Winfrey, che ha iniziato questi farmaci oltre due anni e mezzo fa, ha condiviso il suo percorso in un'intervista a People pubblicata martedì. La titanica dei media ed ex conduttrice promuove un libro scritto a quattro mani sull'obesità con la Dr.ssa Ania Jastreboff, descrivendo la sua rinnovata positività e i suoi comportamenti, inclusa l'astensione dall'alcol. Winfrey ha anche menzionato la scomparsa del costante desiderio di cibo. I dati di Circana supportano questo aspetto. Il ricercatore ha osservato cambiamenti nelle scelte di acquisto: meno generi alimentari e bevande, ma un aumento degli acquisti di articoli per l'igiene orale e la cura personale. Gli utenti di GLP-1 continuano a mangiare fuori, ma preferiscono piatti ricchi di proteine, porzioni controllate e pasti ricchi di fibre, secondo i loro risultati.

"Ciò presenta opportunità per i modelli di ristorazione che adattano i menu per includere selezioni più sane, focalizzate sulle proteine e di dimensioni ridotte", ha osservato l'analista della ristorazione di Goldman Sachs, Christine Cho, nelle sue previsioni per il 2026. Ha citato le bowl e i "bites" di Cheesecake Factory, gli esperimenti sulle porzioni di Darden Restaurant e le bevande arricchite di proteine di Dutch Bros e Starbucks come strategie adattive. Secondo Cho, un consumatore tipico di GLP-1 alloca più fondi a punti di ristoro informali percepiti come densi di nutrienti. Bonnie Herzog, analista dei beni di consumo di Goldman, identifica un modello simile per le aziende di alimenti e bevande confezionati, mettendo a rischio quelle prive di alternative sane. Nella sua prospettiva per i clienti per il 2026, Herzog ha evidenziato le statistiche di NielsenIQ che mostrano vendite accelerate per gli articoli vicino ai bordi del negozio, dove risiedono prodotti freschi, carni e frutti di mare.

"Riteniamo che questo sia collegato a una maggiore enfasi sull'alimentazione nutriente, e la crescente adozione di GLP-1 potrebbe allargare ulteriormente il divario man mano che gli acquirenti passano dai cibi trasformati alle opzioni fresche o refrigerate", ha spiegato Herzog. Ha anche previsto una riduzione del consumo di alcol. Questa tendenza avvantaggia Albertsons, Kroger e Sprouts Farmers Market, insieme ai produttori di proteine Hormel Foods, Smithfield Foods e Tyson Foods. Le aziende di beni di consumo si stanno adeguando e il tempo rivelerà il successo. Herzog ha menzionato le innovazioni di PepsiCo nelle bevande funzionali, come Muscle Milk senza additivi artificiali, Starbucks Coffee & Protein e Propel Protein Water. Le azioni Pepsi chiudono il 2025 con un calo di oltre il 5%, tuttavia Herzog ritiene il pessimismo "eccessivo". I titoli della ristorazione e dei beni di consumo sono rimasti indietro rispetto al mercato nel 2025. L'anno a venire non offrirà una ripresa semplice per questi settori, secondo gli esperti di Goldman. Tuttavia, vedono il potenziale per alcune azioni di eccellere. Cho vede le routine indotte dal GLP-1 come un'idea "in evoluzione" per i ristoranti, con performance più influenzate da fattori più ampi come l'efficacia dei costi e la capacità di espansione.

"Consigliamo di investire nuovo capitale in azioni legate ad aree ad alta crescita e redditizie che superano i beni di prima necessità generali, come bevande energetiche, prodotti a base di nicotina, dolciumi e cosmetici", ha raccomandato Herzog. Le app di monitoraggio della salute come Shotlee possono aiutare a monitorare questi nuovi modelli.