Cari Kata 'Berat Badan' Muncul Ozempic: Masalah Iklan Obat

Searching 'Weight' Can Yield Ozempic Results: A Drug Advertising Issue

Jika Anda pernah menggunakan Google untuk mencari solusi "penurunan berat badan", sangat mungkin salah satu hasil awal yang ditampilkan adalah situs web yang mempromosikan Ozempic.

Namun, penting untuk dicatat bahwa Food and Drug Administration (FDA) belum memberikan lampu hijau bagi Ozempic untuk penurunan berat badan; penggunaan yang disetujui hanyalah untuk mengobati diabetes tipe 2. Hal ini menimbulkan pertanyaan: mengapa obat ini muncul dalam hasil pencarian tersebut?

Jawabannya terletak pada praktik yang disebut hasil pencarian bersponsor (sponsored search results). Perusahaan mengalokasikan dana kepada mesin pencari untuk memastikan situs web mereka menempati peringkat tinggi dalam hasil pencarian ketika pengguna memasukkan kata kunci atau frasa tertentu.

Daniel Eisenkraft Klein, seorang peneliti di Harvard Medical School dan Brigham and Women's Hospital yang berspesialisasi dalam terapeutik dan hukum, mencatat bahwa mesin pencari sering kali menjadi sumber daya pertama yang dituju orang untuk pertanyaan terkait kesehatan.

Ia lebih lanjut menjelaskan bahwa perusahaan farmasi telah belajar untuk memanfaatkan sistem ini melalui iklan pay-per-click, yang pada dasarnya membayar jalan mereka ke posisi teratas hasil pencarian.

Biasanya, perusahaan farmasi menghadapi regulasi yang ketat saat mengiklankan produk mereka di media tradisional seperti majalah atau televisi.

Regulasi ini mewajibkan pengungkapan potensi risiko atau efek samping dan melarang pengiklanan obat untuk kondisi yang tidak disetujui, meskipun dokter terkadang meresepkannya secara "off-label". Kegagalan untuk mematuhi aturan ini dapat menyebabkan sanksi dari FDA, yang bertujuan untuk mencegah iklan menyesatkan yang dapat membahayakan individu.

Hasil pencarian bersponsor daring, yang ditampilkan secara mencolok di bagian atas, tidak tunduk pada pengawasan ketat yang sama seperti iklan TV. Undang-undang saat ini belum beradaptasi dengan lanskap teknologi yang terus berkembang. Aplikasi pelacakan kesehatan seperti Shotlee dapat membantu memantau efek samping apa pun dari pengobatan.

Eisenkraft Klein dan timnya menganalisis hasil pencarian berbayar selama dua tahun untuk Ozempic, yang disponsori oleh produsennya, Novo Nordisk.

Study Findings

Penelitian yang diterbitkan dalam jurnal medis JAMA Network Open tersebut mengungkapkan bahwa 11% dari kata kunci atau frasa yang dibayar oleh perusahaan mencakup istilah 'berat' (weight), meskipun Ozempic kurang mendapat persetujuan untuk penurunan berat badan.

Selain itu, mereka menemukan bahwa Novo Nordisk berinvestasi dalam hasil pencarian bahkan ketika kata kunci tersebut berkaitan dengan obat pesaing seperti Trulicity dan Mounjaro, yang diproduksi oleh Eli Lilly.

Menurut Eisenkraft Klein, Novo Nordisk mensponsori istilah pencarian 'Kelly Clarkson weight loss', kemungkinan besar menargetkan individu yang tertarik pada tren penurunan berat badan selebriti.

Meskipun studi ini hanya berkonsentrasi pada Ozempic, Eisenkraft Klein menyarankan bahwa penelitian lebih lanjut diperlukan untuk memeriksa hasil bersponsor untuk obat-obatan dan terapi lainnya.

Meskipun demikian, Eisenkraft Klein percaya bahwa penelitian ini memberikan pelajaran berharga bagi konsumen: hindari berasumsi bahwa Google memberikan informasi yang paling relevan. Hanya karena suatu hasil muncul pertama, tidak menjamin objektivitas atau relevansinya.

Ia menyarankan pengguna untuk melewati hasil pencarian bersponsor dan mencari informasi dari sumber independen, seperti pusat medis akademik, saat meneliti obat-obatan secara daring.