Pencarian 'Berat Badan' Bisa Menghasilkan Hasil Ozempic: Masalah Iklan Obat

Pencarian 'Berat Badan' Bisa Menghasilkan Hasil Ozempic: Masalah Iklan Obat

Jika Anda pernah menggunakan Google untuk mencari solusi "penurunan berat badan", sangat mungkin salah satu hasil awal yang ditampilkan adalah situs web yang mempromosikan Ozempic.

Namun, penting untuk dicatat bahwa Food and Drug Administration (FDA) belum memberikan lampu hijau untuk Ozempic untuk penurunan berat badan; penggunaan yang disetujuinya adalah semata-mata untuk mengobati diabetes Tipe 2. Hal ini menimbulkan pertanyaan: mengapa obat ini muncul dalam hasil pencarian tersebut?

Jawabannya terletak pada praktik yang disebut hasil pencarian bersponsor. Perusahaan mengalokasikan dana kepada mesin pencari untuk memastikan situs web mereka menduduki peringkat tinggi dalam hasil ketika pengguna memasukkan kata kunci atau frasa tertentu.

Daniel Eisenkraft Klein, seorang peneliti di Harvard Medical School dan Brigham and Women's Hospital, yang berspesialisasi dalam terapi dan hukum, mencatat bahwa mesin pencari sering kali menjadi sumber pertama yang diakses orang untuk pertanyaan terkait kesehatan.

Dia lebih lanjut menjelaskan bahwa perusahaan farmasi telah belajar memanfaatkan sistem ini melalui iklan bayar per klik, pada dasarnya membayar untuk berada di puncak hasil pencarian.

Biasanya, perusahaan farmasi menghadapi peraturan ketat saat mengiklankan produk mereka di media tradisional seperti majalah atau televisi.

Peraturan ini mewajibkan pengungkapan potensi risiko atau efek samping dan melarang pengiklanan obat untuk kondisi yang tidak disetujui, bahkan jika dokter terkadang meresepkannya "di luar label" (off-label). Kegagalan untuk mematuhi dapat menyebabkan sanksi dari FDA, yang bertujuan untuk mencegah iklan menyesatkan yang dapat membahayakan individu.

Hasil pencarian bersponsor online, yang ditampilkan secara mencolok di bagian atas, tidak tunduk pada pengawasan ketat yang sama seperti iklan TV. Hukum saat ini belum beradaptasi dengan lanskap teknologi yang terus berkembang. Aplikasi pelacak kesehatan seperti Shotlee dapat membantu memantau efek samping dari obat-obatan.

Eisenkraft Klein dan timnya menganalisis hasil pencarian berbayar selama dua tahun untuk Ozempic, yang disponsori oleh produsennya, Novo Nordisk.

Temuan Studi

Penelitian tersebut, yang diterbitkan dalam jurnal medis JAMA Network Open, mengungkapkan bahwa 11% dari kata kunci atau frasa yang dibayar perusahaan mencakup istilah 'berat', meskipun Ozempic tidak disetujui untuk penurunan berat badan.

Selain itu, mereka menemukan bahwa Novo Nordisk berinvestasi dalam hasil pencarian bahkan ketika kata kunci tersebut berkaitan dengan obat pesaing seperti Trulicity dan Mounjaro, yang diproduksi oleh Eli Lilly.

Menurut Eisenkraft Klein, Novo Nordisk mensponsori istilah pencarian 'Kelly Clarkson weight loss' (penurunan berat badan Kelly Clarkson), kemungkinan menargetkan individu yang tertarik pada tren penurunan berat badan selebriti.

Meskipun studi ini hanya berfokus pada Ozempic, Eisenkraft Klein menyarankan bahwa penelitian lebih lanjut diperlukan untuk memeriksa hasil bersponsor untuk obat dan terapi lainnya.

Namun demikian, Eisenkraft Klein percaya bahwa penelitian ini memberikan pelajaran berharga bagi konsumen: hindari berasumsi bahwa Google memberikan informasi yang paling relevan. Hanya karena suatu hasil muncul pertama tidak menjamin objektivitas atau relevansinya.

Dia menyarankan pengguna untuk melewati hasil pencarian bersponsor dan mencari informasi dari sumber independen, seperti pusat medis akademik, saat meneliti obat-obatan secara online.