वजन घटाने की खोज और Ozempic के विज्ञापन: एक गंभीर समस्या

Searching 'Weight' Can Yield Ozempic Results: A Drug Advertising Issue

यदि आपने कभी "वजन घटाने" (weight loss) के समाधान के लिए Google का उपयोग किया है, तो यह काफी संभव है कि प्रदर्शित शुरुआती परिणामों में से एक Ozempic को बढ़ावा देने वाली वेबसाइट रही हो।

हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि फूड एंड ड्रग एडमिनिस्ट्रेशन (FDA) ने Ozempic को वजन घटाने के लिए मंजूरी नहीं दी है; इसका स्वीकृत उपयोग केवल टाइप 2 डायबिटीज के इलाज के लिए है। यह सवाल उठता है: यह इन खोज परिणामों में क्यों दिखाई देता है?

इसका उत्तर 'प्रायोजित खोज परिणाम' (sponsored search results) नामक प्रक्रिया में निहित है। कंपनियां सर्च इंजन को धन आवंटित करती हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि जब उपयोगकर्ता विशिष्ट कीवर्ड या वाक्यांश दर्ज करें, तो उनकी वेबसाइटें परिणामों में शीर्ष पर रहें।

हार्वर्ड मेडिकल स्कूल और ब्रिघम एंड विमेंस हॉस्पिटल में थेरेप्यूटिक्स और कानून के विशेषज्ञ रिसर्च फेलो, डैनियल आइजनक्राफ्ट क्लेन ने उल्लेख किया कि स्वास्थ्य संबंधी प्रश्नों के लिए सर्च इंजन अक्सर वह पहला संसाधन होते हैं जिनकी ओर लोग रुख करते हैं।

उन्होंने आगे बताया कि फार्मास्युटिकल कंपनियों ने पे-पर-क्लिक विज्ञापनों के माध्यम से इस प्रणाली का लाभ उठाना सीख लिया है, जो अनिवार्य रूप से खोज परिणामों के शीर्ष पर पहुंचने के लिए भुगतान कर रहे हैं।

आमतौर पर, फार्मास्युटिकल कंपनियों को पत्रिकाओं या टेलीविजन जैसे पारंपरिक मीडिया में अपने उत्पादों का विज्ञापन करते समय कड़े नियमों का सामना करना पड़ता है।

ये नियम संभावित जोखिमों या दुष्प्रभावों के खुलासे को अनिवार्य बनाते हैं और किसी दवा को उन स्थितियों के लिए विज्ञापित करने से रोकते हैं जिनके लिए उसे मंजूरी नहीं मिली है, भले ही डॉक्टर कभी-कभी इसे "ऑफ-लेबल" (off-label) लिख देते हों। नियमों का पालन न करने पर FDA की कार्रवाई हो सकती है, जिसका उद्देश्य उन भ्रामक विज्ञापनों को रोकना है जो व्यक्तियों को नुकसान पहुंचा सकते हैं।

ऑनलाइन प्रायोजित खोज परिणाम, जो शीर्ष पर प्रमुखता से प्रदर्शित होते हैं, टीवी विज्ञापनों की तरह कठोर निगरानी के अधीन नहीं हैं। वर्तमान कानून बदलते तकनीकी परिदृश्य के अनुरूप नहीं ढले हैं। Shotlee जैसे हेल्थ ट्रैकिंग ऐप दवाओं के किसी भी दुष्प्रभाव की निगरानी करने में मदद कर सकते हैं।

आइजनक्राफ्ट क्लेन और उनकी टीम ने Ozempic के निर्माता, नोवो नॉर्डिस्क (Novo Nordisk) द्वारा प्रायोजित दो साल के भुगतान वाले खोज परिणामों का विश्लेषण किया।

अध्ययन के निष्कर्ष

JAMA नेटवर्क ओपन मेडिकल जर्नल में प्रकाशित शोध ने खुलासा किया कि कंपनी ने जिन कीवर्ड या वाक्यांशों के लिए भुगतान किया था, उनमें से 11% में 'वजन' (weight) शब्द शामिल था, जबकि Ozempic को वजन घटाने के लिए मंजूरी नहीं मिली है।

इसके अलावा, उन्होंने पाया कि नोवो नॉर्डिस्क ने उन खोज परिणामों में भी निवेश किया जब कीवर्ड एली लिली (Eli Lilly) द्वारा निर्मित ट्रुलिसिटी (Trulicity) और मूनजारो (Mounjaro) जैसी प्रतिस्पर्धी दवाओं से संबंधित थे।

आइजनक्राफ्ट क्लेन के अनुसार, नोवो नॉर्डिस्क ने 'केली क्लार्कसन वेट लॉस' (Kelly Clarkson weight loss) सर्च टर्म को प्रायोजित किया, जो संभवतः सेलिब्रिटी वेट लॉस ट्रेंड में रुचि रखने वाले व्यक्तियों को लक्षित कर रहा था।

हालांकि अध्ययन केवल Ozempic पर केंद्रित था, आइजनक्राफ्ट क्लेन का सुझाव है कि अन्य दवाओं और उपचारों के प्रायोजित परिणामों की जांच के लिए और अधिक शोध आवश्यक है।

फिर भी, आइजनक्राफ्ट क्लेन का मानना है कि यह शोध उपभोक्ताओं के लिए एक मूल्यवान सबक प्रदान करता है: यह मान लेना छोड़ दें कि Google सबसे प्रासंगिक जानकारी प्रदान करता है। सिर्फ इसलिए कि कोई परिणाम पहले दिखाई देता है, उसकी निष्पक्षता या प्रासंगिकता की गारंटी नहीं है।

वह उपयोगकर्ताओं को सलाह देते हैं कि वे प्रायोजित खोज परिणामों को छोड़कर आगे बढ़ें और ऑनलाइन दवाओं पर शोध करते समय अकादमिक चिकित्सा केंद्रों जैसे स्वतंत्र स्रोतों से जानकारी प्राप्त करें।