Monster 2025: GLP-1-Werbung

Der Algorithmus meines Instagram-Feeds hat geschlossen, dass ich eine Frau bin, was offenbar bedeutet, dass ich abnehmen möchte.

Für 2025 hieß das eine unausweichliche Flut charmanter Werbeaktionen, die mich drängten, diese hartnäckigen Extra-Kilos mit Medikamenten loszuwerden, insbesondere mit nicht zugelassenen GLP-1-Formulierungen.

Ein Werbespot lockt mit „lockeren Hosen“. Ein anderer herablassend über ein Gebäck: „Öffentliche Bekanntmachung für die Damen“, gekritzelt auf schlechter bearbeiteter Glasur. „Adipositas ist nicht erforderlich, um mit einer GLP-1-Behandlung zu beginnen.“

In Wirklichkeit ist sie es jedoch – zumindest nach der US-amerikanischen Food and Drug Administration, die GLP-1-Medikamente ausschließlich für Personen mit diagnostizierter Adipositas, Typ-2-Diabetes oder Übergewicht mit damit verbundenen Gesundheitsproblemen erlaubt. Hersteller von Marken-GLP-1-Optionen wie Ozempic, Zepbound und Wegovy haben sie nicht umfassend an Probanden mit einem BMI unter 27 untersucht.

Die bezahlten Promotionen, die meinen Timeline fluten, von Telemedizin-Anbietern wie Willow, Noom, Fridays, EllieMD und Midi Health, bewerben technisch gesehen ein anderes Produkt: von Apothekern hergestellte GLP-1-Spritzen und Tabletten. Diese haben keine FDA-Zulassung; sie werden von Chemikern angepasst und enthalten in der Regel reduzierte Mengen Semaglutid – die Schlüsselkomponente in Ozempic – gemischt mit Zusatzstoffen. EllieMD bietet beispielsweise eine „Longevity-Mikrodosis“ mit B12.

Die FDA hat zu diesem Thema eine klare Erklärung abgegeben. „Zusammengesetzte Medikamente sind nur für Patienten angemessen, deren Bedürfnisse nicht durch zugelassene FDA-Medikamente abgedeckt werden“, heißt es in einer FDA-Warnung, die die unzulässige GLP-1-Nutzung zum Abnehmen entmutigt.

Trotzdem betonen die Werbespots, die ich gesehen habe, hauptsächlich ästhetische Verwandlungen, nicht verbessertes Wohlbefinden. Einige heben das schnelle Abwerfen weniger Kilos vor wichtigen Anlässen hervor, wie einer Hochzeit. Eine Verschreibung zu erhalten, erfordert immer noch eine Beratung mit einem Arzt, der Ihre Vorgeschichte und Bedürfnisse bewertet. Die Website von Willow gibt das Ziel offen zu: „Effektive Medikation für schnelle kosmetische Größenreduktionen.“

Willow, Noom, Fridays und EllieMD haben keine Stellungnahmen abgegeben. Midi Health teilte mir mit, dass sie einen medizinisch zentrierten, ärztlich geleiteten Ansatz für GLP-1-Verschreibungen verfolgen. „Unsere Ärzte empfehlen diese Behandlungen aufgrund nachweisbarer klinischer Vorteile und im Rahmen eines ganzheitlichen Plans für die Frauengesundheit. GLP-1s sind FDA-zugelassen für Zustände jenseits von Gewichtsproblemen, wie Diabetes, Schlafapnoe und langfristige Gewichtskontrolle...Wir betrachten BMI als fehlerhafte Metrik für Studien, nicht für personalisierte Behandlungen“, erklärte Midi Health.

Um fair zu sein, beschränken sich die intensiven Werbeaktionen nicht auf Off-Label-Substanzen. Bereits 2023, nach dem Ruhm von Ozempic, überschwemmten über 4.000 Semaglutid-Marketingkampagnen das Internet. In jenem Jahr dominierten Plakatwerbungen für „eine wöchentliche Injektion zum Abnehmen“ die Verkehrssysteme in New York City. Ro, das Unternehmen dahinter, zeigt jetzt Videospots mit Serena Williams. Es war entmutigend, mein Fernsehprogramm durch einen intimen Schuss der beeindruckenden Athletin unterbrochen zu sehen, die eine Substanz injiziert, die zu Muskelschwund und Erschöpfung führen kann.

Diese Promotionen sind abstoßend, weil sie Abnehmen als universelles Ziel voraussetzen; die einzige Frage ist das Ausmaß – 5, 10 oder 50 Pfund. Aber ich habe kein Interesse am Abnehmen. Ich habe über die Hälfte meines Lebens damit verbracht, den Drang zu diäten zu unterdrücken – und der eingefahrenen Vorstellung zu entkommen, dass Schlanker gleich besser oder attraktiver ist. Es ist Jahre her, seit ich meine Aufnahme beschränkt oder nach dem Essen Auslassungen betrieben habe, Verhaltensweisen, die ich vor der Pubertät übernommen habe. Dennoch rutsche ich gelegentlich ab. Ich installiere MyFitnessPal neu oder widme meine begrenzte Aufmerksamkeit dem Zählen von Kalorien, rechne den Schaden eines Löffels Olivenöl oder eines Schusses Milch im Kaffee aus.

Diese Vorgeschichte von gestörter Ernährung macht mich wahrscheinlich zu einer idealen Zielscheibe für gezielte GLP-1-Werbung. Wahrscheinlich verweilt mein Blick unbewusst darauf. Falls ja, hat das System das sicher erkannt und als Aufforderung für mehr interpretiert – ignoriert meine wiederholten „nicht interessiert“-Klicks.

Um für diesen Artikel zu untersuchen, habe ich geprüft, ob ich für die mir beworbenen mikrodosierten GLP-1 qualifiziert bin. Ich habe Online-Assessments von Noom und Hers ausgefüllt und meine Essstörungsgeschichte erfunden, indem ich eine Option ausgewählt habe.

Hers – ein Frauentelemedizin-Unternehmen, gegründet 2018 mit Fokus auf sexuelle Gesundheit und Hautpflege, nun bekannt für Abnehmmedikamente – warnte, dass meine potenzielle Verschreibung keiner FDA-Prüfung auf Sicherheit, Wirksamkeit oder Qualitätsstandards unterzogen würde. Es stellte beunruhigende Fragen wie: „Wie sehr würde häufige Übelkeit, Verstopfung und Durchfall Ihren Alltag stören?“ Glücklicherweise stellte Hers fest, dass ich nicht geeignet bin.

Noom hingegen gewährte Zugang. Nachdem es sich für die Angabe meines aktuellen Gewichts als „entscheidenden (und schwierigen) ersten Schritt“ bedankt hatte, drängte es mich, mein „maßgeschneidertes Programm“ zu kaufen, um 10 Pfund in sieben Wochen zu verlieren.

Es gibt erhebliche Unbekannte bezüglich der Langzeiteffekte von GLP-1-Medikamenten, doch sie sind vorteilhaft für diejenigen, die sie medizinisch benötigen. Ich gehöre nicht dazu. Während die Semaglutid-Branche, bewertet in Milliarden, weltweit expandiert, ist es entmutigend zu sehen, wie sie die Reste der Body-Acceptance-Welle der Mitte der 2010er auslöscht.

Kurz gesagt: Firmen haben von der Betonung körperlicher Vielfalt und der Förderung von Selbstliebe im natürlichen Zustand profitiert. Nicht mehr. Das dominierende Thema – über soziale Plattformen, traditionelle Medien und sogar Verkehrswerbung – verkündet, dass Schlankheit wieder trendy ist. Und Unternehmen nutzen weiter ihr Fachwissen: Schwächen für finanziellen Gewinn auszubeuten.

Health-Tracking-Apps wie Shotlee können helfen, Ihren Weg zu besseren Gewohnheiten zu überwachen, ohne auf solche Drücke angewiesen zu sein.