وحش 2025: حملات ترويج GLP-1

خوارزمية تغذية إنستغرام الخاصة بي قد استنتجت أنني امرأة، مما يعني على ما يبدو أنني أرغب في إنقاص الوزن.

بالنسبة لعام 2025، ترجم ذلك إلى هجوم لا مفر منه من الجهود الترويجية الساحرة التي تحثني على التخلص من تلك الأرطال الزائدة العنيدة من خلال الأدوية، خاصة صيغ GLP-1 غير المعتمدة.

إعلان واحد يغريني بـ"بناطيل أوسع". آخر يتكلم باستعلاء عبر معجنات: "إعلان خدمة عامة للسيدات"، مكتوب على كريمة التعشيق المهني الرديء. "السمنة ليست مطلوبة لبدء علاج GLP-1".

في الواقع، ومع ذلك، فهي مطلوبة - على الأقل وفقاً لإدارة الغذاء والدواء الأمريكية، التي تسمح بأدوية GLP-1 فقط للأفراد الذين لديهم تشخيص بالسمنة المفرطة، أو السكري من النوع 2، أو الذين يعانون من زيادة في الوزن مع مشكلات صحية ذات صلة. لم تجرِ شركات تصنيع الخيارات المسجلة لـGLP-1 مثل Ozempic وZepbound وWegovy دراسات واسعة النطاق عليها لدى الأشخاص الذين لديهم مؤشر كتلة جسم أقل من 27.

الترويجات المدفوعة التي تغمر جدولي الزمني، من مزودي الرعاية الصحية عن بعد بما في ذلك Willow وNoom وFridays وEllieMD وMidi Health، تروج فنياً لمنتج مختلف: حقن وأقراص GLP-1 المركبة من قبل الصيادلة. هذه تفتقر إلى موافقة FDA؛ إنها مصممة خصيصاً من قبل الكيميائيين وتحتوي عادةً على كميات أقل من سيماغلوتايد - المكون الرئيسي في Ozempic - ممزوجة بإضافات. على سبيل المثال، تقدم EllieMD "جرعة ميكرو للعمر المديد" تشمل B12.

لقد أصدرت FDA بياناً حازماً في هذا الشأن. "الأدوية المركبة مناسبة فقط للمرضى الذين لا تلبي احتياجاتهم الأدوية المعتمدة من FDA"، وفقاً لتنبيه FDA الذي يثني عن استخدام GLP-1 غير المعتمد لإنقاص الوزن.

ومع ذلك، تركز الإعلانات التي واجهتها بشكل أساسي على التحولات الجمالية، لا على تحسين الصحة. بعضها يبرز إنقاص بضعة أرطال بسرعة قبل المناسبات الكبيرة، مثل حفل زفاف. الحصول على وصفة طبية لا يزال يتطلب استشارة طبيب يقيم تاريخك واحتياجاتك. موقع Willow يعلن الهدف صراحة: "دواء فعال لتقليص الحجم التجميلي السريع".

رفضت Willow وNoom وFridays وEllieMD تقديم بيانات. أخبرتني Midi Health أنهم يتبعون استراتيجية مركزة على الطب، بتوجيه من الأطباء لوصفات GLP-1. "يوصي أطباؤنا بهذه العلاجات بسبب الفوائد السريرية الواضحة وداخل خطة شاملة لصحة المرأة. GLP-1 معتمدة من FDA للحالات التي تتجاوز مشكلات الوزن، مثل السكري وانقطاع التنفس أثناء النوم والسيطرة على الوزن المستدام... نفهم مؤشر كتلة الجسم كمقياس معيب مخصص للدراسات، لا للعلاج الشخصي"، قالت Midi Health.

للإنصاف، الجهود الترويجية الشديدة لا تقتصر على المواد غير المعتمدة للاستخدام. في عام 2023، بعد شهرة Ozempic، غمرت أكثر من 4000 مبادرة تسويقية لسيماغلوتايد الفضاءات الإلكترونية. شهد ذلك العام لوحات إعلانية لـ"حقنة أسبوعية لإنقاص الوزن" تهيمن على أنظمة النقل في مدينة نيويورك. Ro، الكيان وراء تلك الجهود، يقدم الآن فيديوهات بطولة Serena Williams. شعرت بالإحباط من مقاطعة مشاهدة التلفزيون بلقطة حميمة للرياضية القوية وهي تحقن مادة قد تؤدي إلى نقصان العضلات والإرهاق.

هذه الترويجات مقرفة لأنها تفترض إنقاص الوزن كهدف عالمي؛ السؤال الوحيد هو القدر - 5 أو 10 أو 50 رطلاً. لكنني لا أهتم بإنقاص الوزن. قضيت أكثر من نصف حياتي في كبح الرغبة في الحمية - والهروب من الفكرة المتأصلة بأن الأنحف أفضل أو أكثر جاذبية. مرّت سنوات منذ أن حددت تناولي أو مارست الإخراج بعد الوجبات، سلوكيات اعتمدتها قبل المراهقة. ومع ذلك، أنزلق أحياناً. سأعيد تثبيت MyFitnessPal أو أخصص تركيزي المحدود لحساب السعرات الحرارية، محاسباً الضرر من ملعقة زيت زيتون أو قطرة حليب في القهوة.

هذا التاريخ من اضطرابات الأكل يجعلني هدفاً رئيسياً لإعلانات GLP-1 المستهدفة. من المحتمل أن يتوقف نظري لا إرادياً عند رؤيتها. إذا كان كذلك، فقد اكتشف النظام ذلك بالتأكيد وفسره كتشجيع للمزيد - متجاهلاً نقراتي المتكررة على "غير مهتم".

للتحقيق لهذا المقال، اختبرت أهليتي لجرعة ميكرو GLP-1 المعلنة لي. أكملت تقييمات عبر الإنترنت من Noom وHers، مصطنعة تاريخي في اضطرابات الأكل باختيار خيار.

Hers - شركة رعاية صحية عن بعد للنساء تأسست في 2018 مع التركيز على الصحة الجنسية وعناية الجلد، والآن مشهورة بتوزيع أدوية إنقاص الوزن - حذرت من أن وصفةي المحتملة لن تخضع لتدقيق FDA للسلامة أو الفعالية أو المعايير. طرحت أسئلة مقلقة مثل "كم ستعطل الغثيان المتكرر والإمساك والإسهال السائل روتينك؟" لحسن الحظ، حددت Hers أنني غير مؤهلة.

Noom، على العكس، منح الوصول. بعد التعبير عن الشكر لكشف وزني الحالي كـ"خطوة أولى (وصعبة) حاسمة"، حثتني على شراء "برنامجي المخصص" لإنقاص 10 أرطال في غضون سبعة أسابيع.

توجد مجهولات كبيرة بشأن التأثيرات الطويلة الأمد لأدوية GLP-1، ومع ذلك فهي مفيدة لمن يحتاجونها طبياً. أنا لا أنتمي إلى ذلك المجموعة. مع توسع صناعة سيماغلوتايد بمليارات الدولارات عالمياً، من المحزن رؤيتها تقضي على بقايا موجة قبول الجسم في منتصف العقد الـ2010.

باختصار، استفادت الشركات من تسليط الضوء على التنوع الجسدي ودعوة حب الذات في الحالة الطبيعية. لم يعد كذلك. السمة السائدة - عبر المنصات الاجتماعية والإعلام التقليدي وحتى إعلانات النقل - تعلن أن النحافة أصبحت رائجة مرة أخرى. والشركات تستمر في خبرتها: استغلال الضعف للربح.

تطبيقات تتبع الصحة مثل Shotlee يمكن أن تساعد في مراقبة رحلتك نحو عادات أفضل دون الاعتماد على مثل هذه الضغوط.