Золотая лихорадка GLP-1: победители за пределами фармы – залы, одежда и не только

Каждый месяц менеджер по продажам Келли Фримен тратит около $112 на Ozempic, который он начал принимать в 2024 году для лечения диабета. Этот препарат — лишь одна строка в длинном списке расходов, связанных с GLP-1. Есть добавки, Apple Watch, коуч по жизни, функциональный врач, более здоровое питание и новая гардероб, чтобы перечислить несколько. Расходы, по словам Фримена, «лавинообразно растут». Он оценивает, что тратит $700–$1000 в месяц на все расходы, связанные с Ozempic.

«Мы увидим тектонический сдвиг в том, как люди тратят деньги», — сказал Фримен, 55 лет, Business Insider.

Фримен — один из миллионов американцев, принимающих препараты класса GLP-1, включая Ozempic, Wegovy и Mounjaro, которые революционизировали похудение и лечение диабета. С появлением новых таблетированных форм, таких как orforglipron от Eli Lilly (разрабатывается как альтернатива инъекциям), это число продолжит расти. Эта золотая лихорадка GLP-1 создает победителей далеко за пределами фармы, поскольку пользователи борются с побочными эффектами и изменениями образа жизни с помощью комплементарных продуктов и услуг.

Рост популярности медикаментов GLP-1 и их более широкий эффект

Агонисты рецепторов GLP-1 имитируют гормон глюкагоноподобный пептид-1, который регулирует уровень сахара в крови, замедляет опорожнение желудка и подавляет аппетит. Этот механизм обеспечивает значительную потерю веса — часто 15–20% от массы тела — и улучшает метаболические показатели, такие как уровень A1C у пациентов с диабетом. Однако быстрая потеря веса может привести к проблемам, таким как снижение мышечной массы, желудочно-кишечные расстройства и дряблая кожа, побуждая пользователей инвестировать в поддерживающие отрасли.

Новая структура расходов пользователей GLP-1 вызывает волны по секторам. Генеральный директор Ulta Beauty недавно заявил, что продажи продуктов для предотвращения выпадения волос и улучшения эластичности кожи резко выросли, ссылаясь на потребителей, борющихся с побочными эффектами GLP-1. Генеральный директор продуктовой сети Albertsons Companies отметил рост продаж курицы, говядины и свежих овощей среди пользователей GLP-1. Это золотая жила для тренажерных залов, ритейлеров одежды, производителей добавок и пластических хирургов.

Бум фитнес-индустрии: борьба с потерей мышечной массы

Многие пользователи GLP-1 рискуют потерять мышцы вместе с жиром, что может сделать их слабее и более подверженными травмам — не говоря уже о потере тонуса. Медицинские исследования показывают, что до 40% потери веса на GLP-1 приходится на мышечную массу. Это происходит из-за ограничения калорий от сниженного аппетита без достаточного белка и силовых тренировок, что заставляет организм разрушать мышцы для энергии.

Входит: абонемент в зал. Анализ Morgan Stanley данных о рецептах GLP-1 и расходах по кредитным картам, опубликованный в марте, «предполагает, что использование GLP-1 все больше дополняет фитнес», и выявил, что премиум-фитнес-программы получают наибольшую выгоду. Залы всех уровней извлекают прибыль: Equinox, стоимостью более $200 в месяц, запустил программу тренировок и образа жизни для тех, кто на GLP-1, а Planet Fitness за $15 в месяц публикует блоги о лучших упражнениях для пользователей.

Персональные тренеры также ключевы для образа жизни на GLP-1. Фримен начал ходить к тренеру после начала приема препаратов и платит $400 в месяц за три сессии в неделю.

Маллори Фокс, персональный тренер из Скоттсдейла, Аризона, сказала, что многие потенциальные клиенты спрашивают, работает ли она с людьми на GLP-1, до такой степени, что она подумывает о создании онлайн-программы для них.

Она не одна. Из более чем 1000 персональных тренеров, опрошенных National Academy of Sports Medicine в марте и апреле, 63% работают с клиентами на GLP-1, а 62% планируют активно привлекать их в ближайшие три года. Около 40% из них прошли обучение или сертификацию для лучшего понимания препаратов, согласно результатам опроса, предоставленным Business Insider.

Life Time, любимый зал Уолл-стрит,雇用 около 4000 персональных тренеров и нанимает больше каждый месяц, сказал Райан Сонненбург, курирующий тренеров. «Наш бизнес персональных тренировок за последние три года показывает рекордный рост год к году», — сказал он. «Я не могу уверенно сказать, сколько именно приходится на движение GLP-1, но оно определенно привлекает людей, которые раньше не приходили». Зал также предлагает GLP-1 через свои клиники долголетия.

Для сохранения мышц пациентам следует стремиться к 1,6–2,2 г белка на кг массы тела в день в сочетании с силовыми тренировками 2–3 раза в неделю. Инструменты вроде приложений для отслеживания тренировок и питания помогут поддерживать прогресс.

Взлет продаж одежды из-за быстрого похудения

Для многих на препаратах уменьшающаяся талия означает покупку новых джинсов. И новых свитеров, платьев, спортивных пиджаков и белья. Около 80% пользователей GLP-1 ожидали необходимости в новой одежде по опросу Circana в январе, а 55% уже купили новые вещи по опросу июля.

Фримен сказал, что избавился почти от всего гардероба, кроме обуви, когда его состав тела стабилизировался. «Я просто сдал их все, получил налоговый вычет и купил новые», — сказал он. На повседневную и рабочую одежду Фримен оценил расходы минимум в $8000.

Расчеты по одежде не всегда просты. Джессика Кадмус, стилист, сказала, что GLP-1 «взорвались» среди ее клиентов за последние девять месяцев, почти все из которых работают в финансах. Она часто помогает решать, когда лучше подогнать вещь, а не покупать новую, и стоит ли вкладываться в яркую модель, если вес продолжает колебаться.

Когда один из пациентов пластического хирурга Сачина Шридхарани из Нью-Йорка похудел на GLP-1, пациенту понадобился визит портного на дом. «Он сказал, что пришлось перешить более 35 пар брюк и более 50 рубашек и пиджаков», — сказал Шридхарани. «Они приехали к нему домой с портным и сняли все новые мерки».

Практический совет: отслеживайте стабилизацию веса (обычно через 6–12 месяцев) перед крупными покупками и выбирайте универсальную, регулируемую одежду во время колебаний.

Добавки заполняют nutritional пробелы на фоне побочек

Десятилетиями до выхода GLP-1 потребители покупали добавки для похудения, которые часто не давали обещанных результатов. Затем появились Ozempic, Wegovy и подобные, воспринимаемые как волшебная пуля. Но эти препараты имеют побочки — снижение мышечной массы, ЖКТ-проблемы, потерю костной массы — что запускает бум в индустрии добавок.

Продажи добавок выросли на 12% в 2025 году по данным Spins, отслеживающей продажи. Хотя рост нельзя полностью приписать GLP-1, корреляция есть, сказал Скотт Дикер, старший директор по рыночным инсайтам Spins, Business Insider.

Хью Макгвайр, CEO Glanbia, сказал, что пользователям GLP-1 «нужна энергия и витаминно-минеральные добавки» на звонке по earnings в прошлом году. «Мы видим GLP-1 как попутный ветер для всей компании». Акции Glanbia выросли более чем на 80% за год. Акции других брендов, Nature's Sunshine Products и Herbalife, взлетели на 131% и 124% соответственно.

«Компаньонские продукты» GLP-1, заполняющие пробелы от сниженного питания, набирают популярность, сказал Дикер. Мультивитамины для пробелов, пребиотики и клетчатка для кишечника популярны. Протеин — тренд за пределами GLP-1 — показал один из самых больших ростов: протеиновые добавки и заменители еды +12,4% в 2025 по Spins.

Компании вроде The Vitamin Shoppe и Jamieson Wellness запускают линейки поддержки GLP-1. Фримен пьет протеиновые шейки и принимает около дюжины добавок ежедневно, включая клетчатку и магний. Они стоят ему тысячи долларов в год. «Я всегда принимал добавки, но не серьезно и не регулярно», — сказал он. Теперь он покупает «добавки пачками».

Консультируйтесь с врачом перед добавками, они могут взаимодействовать с GLP-1. Отслеживание через приложения вроде Shotlee поможет мониторить adherence и побочки.

Рост спроса на пластику для исправления после похудения

Некоторые побочки GLP-1 не исправить добавками или велнесом — здесь пластическая хирургия. Около 20% пациентов на GLP-1 сделали пластику из-за потери веса по опросу American Society of Plastic Surgeons 2024.

«Это радикально изменит все», — сказал Business Insider Дайно Элиассния, пластический хирург из Сан-Франциско. «Золотая жила». У него пациенты возвращаются на дополнительные операции после GLP-1, так как быстрое похудение делает лицо «спущенным» — «лицо страдает больше всего».

Для тела некоторые выбирают лифтинги и подтяжки от висячей кожи, другие — липофилинг для объема. В индустрии это «Ozempic makeover».

Многие не ожидали, что GLP-1 приведет к пластическому хирургу, сказал Шридхарани. Может, хотели избежать ножа и шрама, но осознали минусы большой потери веса. Они спрашивают: «Что лучше — висячая кожа или хорошо спрятанный шрам?»

Рост GLP-1 приводит больше мужчин к косметике, сказали хирурги. «Это велнес-отношение», — сказал Шридхарани, стигма снижается из-за GLP-1. В 2024 10% пациентов на лифтинг нижней части тела — мужчины (было 5%), ASPS. «Они говорят: у меня нет задницы», — о пациентах на GLP-1 для augmentaции ягодиц. «Брюки спадают, или в зале боксеры не заполняются».

Ключевые выводы: навигация по GLP-1 образу жизни

Золотая лихорадка GLP-1 выходит за фарму, стимулируя рост фитнеса, одежды, добавок и косметической хирургии. Пользователи вроде Келли Фримена показывают «лавинообразные» расходы, но с планированием — сочетая препараты с упражнениями, питанием и советами — польза перевешивает. Обсудите эти эффекты с врачом для оптимизации терапии и минимизации минусов. Этот сдвиг в расходах подчеркивает трансформационную силу GLP-1 для метаболического здоровья и жизни.