WeightWatchers ребрендируется на волне популярности GLP-1

WeightWatchers Rebrands to Capitalize on GLP-1 Popularity

Растущая популярность препаратов GLP-1 меняет облик сектора здоровья и благополучия, потенциально давая решающий импульс WeightWatchers, которая подала заявление о банкротстве в прошлом мае. В объявлении о банкротстве компании был выделен «быстро меняющийся ландшафт управления весом» как ключевая область фокуса в стратегии восстановления.

WeightWatchers ранее интегрировала опции GLP-1 и продвигала их в рекламе. Однако эта всесторонняя переработка ставит взрывной рост категории препаратов в центр брендовой идентичности и бизнес-стратегии компании. Согласно пресс-релизу, эти изменения были вдохновлены отзывами участников и призваны отражать как 60-летнюю историю бренда, так и стремление к модернизации. Эти корректировки происходят перед Новым годом — периодом, когда многие потребители ставят личные цели по фитнесу, — и на фоне прогнозов, что рынок GLP-1 превысит 150 млрд долларов к 2030 году благодаря успеху таких препаратов, как Ozempic, Zepbound и Wegovy. Приложения для отслеживания здоровья, такие как Shotlee, помогут мониторить прогресс и побочные эффекты при использовании таких лекарств.

Джули Райс, главный директор по опыту в WeightWatchers, заявила, что эта эволюция выходит за рамки новой визуальной идентичности. Она подчеркнула, что бренд WeightWatchers воплощается в том, как они ежедневно представляют себя через опыт, коучей, сообщество и медицинскую поддержку. Она добавила, что все продумано с глубоким пониманием жизни и целей участников, обеспечивая персонализированную, связную и последовательную поддержку во всех взаимодействиях с WeightWatchers.

Обновление идентичности возглавило агентство Mrs&Mr, назначенное глобальным бренд-агентством WeightWatchers в сентябре. До банкротства и ухода Опры с поста члена совета директоров WeightWatchers назначила Ogilvy своим глобальным креативным агентством. Первая кампания Ogilvy «Fit You» демонстрировала отзывы клиентов о клинической программе WeightWatchers.

WeightWatchers пережила несколько эволюций бренда, включая ребрендинг 2018 года в WW для обозначения более широкого фокуса на благополучии. Последнее обновление меняет логотип компании, заменяя два наложенных белых W в синем круге на пару разделенных букв, пересеченных прямой линией, символизирующей путь к похудению. Маркетинговые материалы демонстрируют обновленный вид на различных предметах, таких как тапочки, носки и кепки, в дополнение к насыщенной синей цветовой гамме.

Помимо маркетинга, WeightWatchers вводит несколько новых функций для своих участников. Среди них выделенная программа GLP-1 под названием Med+, которая предлагает персонализированные рекомендации по питанию, отслеживание доз лекарств, поддержку в управлении побочными эффектами препаратов и стратегии сохранения мышечной массы. Кроме того, цифровой опыт WeightWatchers обновлен с добавлением ИИ-сканера тела, новой метрики Weight Health Score и премиум-контента для тренировок на силу и функциональные движения в приложении.

WeightWatchers диверсифицировала деятельность за пределы традиционных планов похудения на основе баллов. В сентябре они запустили первую специализированную программу по уходу за менопаузой с королевой Латифой в роли знаменитого спикера.

WeightWatchers, также известная как WW International, сообщила о снижении общей выручки на 10,8% по сравнению с прошлым годом — до 172 млн долларов за третий квартал, закончившийся 30 сентября, что стало первым полным кварталом после реструктуризации. Однако выручка от клинических подписок показала положительную динамику, выросши на 35,3% год к году до 26 млн долларов.