Исследование: Пользователи GLP-1 сокращают расходы на продукты и рестораны

Пользователи GLP-1 сокращают расходы на продукты и рестораны

Согласно исследованию, опубликованному в Journal of Marketing Research 18 декабря, семьи, использующие GLP-1 медикаменты, выделяют меньше денег на еду, включая как продуктовые магазины, так и рестораны.

GLP-1 препараты, такие как Ozempic, Wegovy и Mounjaro, работают за счет регуляции уровня сахара в крови, подавления аппетита и содействия похудению. По оценкам, 1 из 8 взрослых в настоящее время использует GLP-1 медикамент.

Исследование, проанализировав данные 150 000 домохозяйств, показало четкую связь между использованием GLP-1 медикаментов и изменениями в покупательском поведении семьи.

Снижение расходов на продукты

В течение шести месяцев после начала приема GLP-1 медикамента членом семьи расходы в продуктовых магазинах снизились на 5,3%. У домохозяйств с более высоким доходом снижение было еще значительнее — на 8,2%. Приложения для отслеживания здоровья, такие как Shotlee, помогут мониторить изменения в питании в этот период.

Предпочтения в покупках также изменились: закупки снеков сократились на 10,1%, аналогично снизились продажи сладостей, выпечки и печенья. Продажи хлеба, мяса и яиц также упали.

Напротив, расходы на йогурт, свежие фрукты, питательные батончики и мясные снеки выросли.

Изменение привычек трат

По словам Сильвии Христакиевой, доцента и соавтора исследования, основная тенденция — снижение общего объема покупок еды. Она отметила, что привычки трат укореняются, как только потребители их формируют. Даже когда некоторые пользователи прекращают прием GLP-1, эти паттерны расходов сохраняются, что затрудняет их отличия от привычек до начала терапии.

Исследование вышло за рамки продуктовых покупок и показало, что расходы в заведениях фастфуда, кофейнях и других точках с ограниченным обслуживанием снизились примерно на 8%.

Однако около трети участников прекратили использование GLP-1 в ходе исследования и вернулись к прежним привычкам. По словам авторов исследования: «Их продуктовые корзины стали немного менее здоровыми, чем до начала терапии, отчасти из-за роста расходов на категории вроде конфет и шоколада».