Corrida do Ouro dos GLP-1 Cria Vencedores Além da Pharma: Academias, Roupas e Mais

Todo mês, o executivo de vendas Kelly Freeman gasta cerca de US$ 112 com Ozempic, que ele começou a tomar em 2024 para diabetes. O medicamento é apenas um item em uma longa lista de custos relacionados a GLP-1. Há suplementos, um Apple Watch, um coach de vida, um médico funcional, alimentos mais saudáveis e um novo guarda-roupa, para citar alguns. Os gastos, disse Freeman, "nevam bola". Ele estimou que gasta de US$ 700 a US$ 1.000 por mês em todos os seus custos relacionados ao Ozempic.

"Vamos ver uma espécie de mudança tectônica na forma como as pessoas gastam dinheiro", disse Freeman, 55 anos, ao Business Insider.

Freeman é um dos milhões de americanos que usam GLP-1, a classe de medicamentos que inclui Ozempic, Wegovy e Mounjaro, que revolucionaram a perda de peso e o tratamento do diabetes. Com novas formas em pílula do medicamento, como o orforglipron da Eli Lilly (em desenvolvimento como alternativa potencial aos injetáveis), esse número está destinado a aumentar. Essa corrida do ouro dos GLP-1 está criando vencedores muito além da pharma, à medida que os usuários lidam com efeitos colaterais e mudanças no estilo de vida por meio de produtos e serviços complementares.

A Ascensão dos Medicamentos GLP-1 e Seu Impacto Mais Amplo

Os agonistas do receptor GLP-1 imitam o hormônio peptídeo semelhante ao glucagon-1, que regula o açúcar no sangue, retarda o esvaziamento gástrico e suprime o apetite. Esse mecanismo impulsiona perda de peso significativa — frequentemente 15-20% do peso corporal — e melhora marcadores de saúde metabólica, como níveis de A1C em pacientes com diabetes. No entanto, a perda de peso rápida pode levar a desafios como redução da massa muscular, problemas gastrointestinais e pele flácida, incentivando os usuários a investir em indústrias de suporte.

A nova constelação de custos dos usuários de GLP-1 está causando ondulações em vários setores. A CEO da Ulta Beauty disse recentemente que as vendas de produtos que previnem queda de cabelo e melhoram a elasticidade da pele dispararam, citando consumidores tentando combater efeitos colaterais dos GLP-1. O CEO da rede de supermercados Albertsons Companies disse que as vendas de frango, carne bovina e produtos frescos aumentaram entre usuários de GLP-1. É um vento em popa para academias, varejistas de roupas, fabricantes de suplementos e cirurgiões plásticos.

Indústria Fitness Explode à Medida que Usuários Combatem Perda Muscular

Muitos usuários de GLP-1 correm o risco de perder músculo junto com gordura, potencialmente ficando mais fracos e propensos a lesões — sem mencionar menos tonificados. Estudos médicos indicam que até 40% da perda de peso com GLP-1s vem da massa muscular magra. Isso ocorre porque a restrição calórica devido ao apetite reduzido, sem proteína e treinamento de resistência adequados, faz o corpo quebrar músculo para obter energia.

Entra: a mensalidade da academia. Uma análise da Morgan Stanley de dados de prescrições de GLP-1 e gastos com cartão de crédito, publicada em março, "sugere que a adoção de GLP-1 é cada vez mais complementar ao fitness" e descobriu que ofertas de fitness de alto padrão estão vendo o benefício mais visível. Academias de todos os tipos estão capitalizando: a Equinox, que custa mais de US$ 200 por mês, lançou um programa de treinamento e estilo de vida para quem usa GLP-1s, e a Planet Fitness, a US$ 15 por mês, publica blogs sobre os melhores exercícios para usuários.

Personal trainers também podem ser fundamentais para o estilo de vida GLP-1. Freeman começou a ver um trainer após iniciar os medicamentos e disse que paga US$ 400 por mês por três sessões semanais com seu personal trainer.

Mallory Fox, uma personal trainer sediada em Scottsdale, Arizona, disse que muitos clientes em potencial perguntam se ela trabalha com pessoas que tomam GLP-1s, a ponto de ela considerar desenvolver um programa online para quem usa os medicamentos.

Ela não está sozinha. Dos mais de 1.000 personal trainers pesquisados pela National Academy of Sports Medicine em março e abril, 63% trabalham com clientes em GLP-1s, e 62% planejam buscar ativamente trabalhar com eles nos próximos três anos. Cerca de 40% deles buscaram educação ou certificações para entender melhor os medicamentos, de acordo com os resultados da pesquisa compartilhados com o Business Insider.

A Life Time, uma academia favorita entre os profissionais de Wall Street, emprega cerca de 4.000 personal trainers e está contratando mais a cada mês, disse Ryan Sonnenburg, que supervisiona os trainers. "Nosso negócio de personal training nos últimos três anos registrou crescimento recorde, ano após ano", ele disse. "Não posso dizer com confiança exatamente quanto pode ser atribuído ao movimento GLP-1, mas certamente está trazendo pessoas que historicamente talvez não viessem." A academia também oferece GLP-1s por meio de suas clínicas de longevidade.

Para preservar músculo, os pacientes devem mirar em 1,6-2,2 gramas de proteína por kg de peso corporal diariamente, combinados com treinamento de resistência 2-3 vezes por semana. Ferramentas como apps para rastrear treinos e nutrição podem ajudar a manter o progresso.

Vendas de Roupas Disparam com Transformações Rápidas de Perda de Peso

Para muitos nos medicamentos, uma cintura encolhendo frequentemente significa comprar jeans novos. E novos suéteres, vestidos, paletós esportivos e roupas íntimas. Cerca de 80% dos usuários de GLP-1 antecipavam precisar de roupas novas em uma pesquisa de janeiro da firma de pesquisa Circana, e 55% já haviam comprado itens novos, de acordo com uma pesquisa de julho da firma.

Freeman disse que se desfez de praticamente todo o seu guarda-roupa, exceto sapatos, uma vez que sua composição corporal se estabilizou. "Eu simplesmente doei tudo, peguei a dedução de imposto e fui comprar novos", ele disse. Entre roupas casuais e de trabalho, Freeman estimou que gastou pelo menos US$ 8.000.

Esses cálculos de roupas nem sempre são simples, no entanto. Jessica Cadmus, uma estilista, disse que os GLP-1s "explodiram" nos últimos nove meses entre seus clientes, quase todos do setor financeiro. Ela frequentemente os ajuda a decidir quando vale a pena ajustar uma peça em vez de comprar algo novo, e se compensa investir em uma peça statement se o peso continuar flutuando.

Quando um dos pacientes do cirurgião plástico Sachin Shridharani, de Nova York, perdeu peso com um GLP-1, o paciente se viu precisando de uma visita domiciliar de um alfaiate. "Ele disse que teve que ajustar mais de 35 pares de calças e mais de 50 camisas e jaquetas", disse Shridharani. "Ele chamou o alfaiate em casa, e eles tiveram que tirar todas as medidas novas."

Dica prática: Os usuários devem monitorar a estabilização do peso (tipicamente após 6-12 meses) antes de compras grandes e considerar roupas versáteis e ajustáveis durante flutuações.

Suplementos Preenchem Lacunas Nutricionais Amid Efeitos Colaterais

Por décadas antes dos GLP-1s chegarem ao mercado, os consumidores recorriam a suplementos que prometiam perda de peso, mas frequentemente não entregavam os resultados prometidos. Então veio o Ozempic, Wegovy e similares, que foram amplamente vistos como uma bala de prata. Mas esses medicamentos vêm com efeitos colaterais — declínio da massa muscular, problemas gastrointestinais, perda óssea — que estão impulsionando um boom na indústria de suplementos.

As vendas de suplementos subiram 12% em 2025, de acordo com dados da firma de insights de consumo Spins, que rastreia dados de ponto de venda. Embora o crescimento não possa ser atribuído inteiramente à adoção de GLP-1, há uma correlação, disse Scott Dicker, diretor sênior de insights de mercado da Spins, ao Business Insider.

Hugh McGuire, CEO da empresa de nutrição e suplementos Glanbia, disse que usuários de GLP-1 "precisam de energia e precisam de suplementação de vitaminas e minerais", falando em uma teleconferência de resultados no ano passado. "Veríamos o GLP-1 como um vento em popa para toda a organização." As ações da Glanbia subiram mais de 80% no último ano. Ações de outras marcas de suplementos, como Nature's Sunshine Products e Herbalife, também dispararam, subindo 131% e 124%, respectivamente, ano após ano.

Produtos "companheiros" de GLP-1 que preenchem lacunas nutricionais criadas quando as pessoas comem menos estão entre os suplementos ganhando popularidade, disse Dicker. Multivitamínicos para preencher lacunas nutricionais, e prebióticos e fibras para apoiar a saúde intestinal são populares, ele disse. Proteína — uma tendência de saúde além dos usuários de GLP-1 — teve alguns dos maiores ganhos, com suplementos de proteína e substitutos de refeições aumentando 12,4% em 2025, de acordo com dados da Spins.

Empresas como The Vitamin Shoppe e Jamieson Wellness estão aproveitando a nova base de clientes com linhas de produtos de suporte a GLP-1. Freeman bebe shakes de proteína e toma cerca de uma dúzia de suplementos diariamente, incluindo fibras e magnésio. Ele estimou que eles lhe custam milhares de dólares por ano. "Sempre fui usuário de suplementos, mas nunca os levei a sério ou de forma consistente", ele disse. Agora, ele pagou por "suplementos aos montes".

Consulte um médico antes de começar suplementos, pois eles podem interagir com GLP-1s. Rastrear a ingestão via apps como Shotlee pode ajudar a monitorar adesão e efeitos colaterais.

Demanda por Cirurgia Plástica Aumenta para Correções Pós-Perda de Peso

Alguns efeitos colaterais dos GLP-1 não podem ser resolvidos facilmente com suplementos ou regimes de bem-estar, e para isso há a cirurgia plástica. Cerca de 20% dos pacientes em GLP-1s fizeram cirurgia plástica como resultado da perda de peso, de acordo com uma pesquisa de 2024 da American Society of Plastic Surgeons.

"Vai mudar as coisas drasticamente", disse Dino Elyassnia, cirurgião plástico facial em San Francisco, ao Business Insider sobre sua indústria. "Há um vento em popa." Elyassnia disse que teve pacientes voltando para mais cirurgias após iniciar os medicamentos, porque parecem deflacionados após perder peso rapidamente — e "o rosto leva a maior parte disso".

Quanto ao corpo, alguns optam por lifts e tucks para remover pele excessiva, enquanto outros escolhem transferências de gordura para restaurar volume perdido. Na indústria, os procedimentos são coletivamente conhecidos como o "Ozempic makeover".

Muitos nunca imaginaram que estar em um GLP-1 os levaria ao consultório de um cirurgião plástico, disse Shridharani, o cirurgião de Nova York. Talvez quisessem evitar ir para baixo da faca e ter uma cicatriz, ele disse, mas então perceberam os efeitos menos desejáveis de perder tanto peso. Ele disse que eles se veem perguntando: "O que é melhor, ter um monte de pele flácida solta ou uma cicatriz bem escondida?"

A ascensão dos GLP-1s está levando mais homens a buscar procedimentos cosméticos, disseram cirurgiões plásticos. "É toda uma atitude de bem-estar e inclinação", disse Shridharani, acrescentando que há menos estigma em torno de homens receberem procedimentos cosméticos cirúrgicos, em parte por causa do uso de GLP-1. Em 2024, 10% das pessoas fazendo lower body lifts e thigh lifts eram homens, comparado a 5% e 3%, respectivamente, no ano anterior, informou a ASPS. "Eles literalmente dizem, em suas próprias palavras: Não tenho bunda", disse Shridharani sobre alguns de seus pacientes homens que usam GLP-1s e vêm para aprimoramentos de glúteos. "Minhas calças parecem que vão cair, ou na academia, não encho minha cueca boxer."

Principais Conclusões: Navegando o Estilo de Vida GLP-1

A corrida do ouro dos GLP-1 se estende muito além da pharma, impulsionando crescimento em fitness, roupas, suplementos e cirurgia cosmética. Usuários como Kelly Freeman exemplificam os custos "nevando bola", mas com planejamento estratégico — combinando remédios com exercício, nutrição e aconselhamento profissional — os benefícios superam os investimentos. Discuta esses efeitos colaterais com seu provedor de saúde para otimizar a terapia e minimizar desvantagens. Essa mudança tectônica nos gastos ressalta o poder transformador dos GLP-1s na saúde metabólica e na vida cotidiana.