WeightWatchers rebranduje się, by skorzystać na popularności GLP-1

WeightWatchers rebranduje się, by skorzystać na popularności GLP-1

Rosnąca popularność leków GLP-1 przekształca sektor zdrowia i wellness, oferując potencjalnie kluczowy impuls dla WeightWatchers, który złożył wniosek o upadłość w zeszłym maju. Ogłoszenie upadłości firmy podkreśliło „szybko ewoluujący krajobraz zarządzania wagą” jako kluczowy obszar w jej strategii naprawczej.

WeightWatchers wcześniej włączał opcje GLP-1 i promował je w reklamach. Jednak ta kompleksowa przebudowa pozycjonuje rozwijającą się kategorię leków jako bardziej centralny i zintegrowany element tożsamości marki i strategii biznesowej. Według komunikatu prasowego zmiany te zostały zainspirowane opiniami członków i mają na celu odzwierciedlenie zarówno 60-letniej historii marki, jak i dążenia do modernizacji. Te dostosowania następują przed nowym rokiem, okresem, w którym wielu konsumentów ustala osobiste cele fitness, oraz w czasie, gdy rynek GLP-1 ma przekroczyć 150 miliardów dolarów do 2030 roku, napędzany sukcesem leków takich jak Ozempic, Zepbound i Wegovy. Aplikacje do śledzenia zdrowia, takie jak Shotlee, mogą pomóc monitorować postępy i skutki uboczne podczas stosowania takich leków.

Julie Rice, dyrektor ds. doświadczeń w WeightWatchers, stwierdziła, że ta ewolucja wykracza poza nową tożsamość wizualną. Podkreśliła, że marka WeightWatchers jest ucieleśniona w tym, jak prezentują się na co dzień poprzez swoje doświadczenie, coachów, społeczność i wsparcie medyczne. Dodała, że wszystko jest zaprojektowane wokół głębokiego zrozumienia życia i celów członków, zapewniając, że wsparcie jest osobiste, połączone i spójne we wszystkich interakcjach z WeightWatchers.

Odświeżenie tożsamości prowadziła agencja Mrs&Mr, mianowana globalną agencją marki WeightWatchers we wrześniu. Przed upadłością i odejściem Oprah z zarządu, WeightWatchers mianował Ogilvy swoją globalną agencją kreatywną. Pierwsza kampania Ogilvy „Fit You” prezentowała świadectwa klientów dotyczące programu klinicznego WeightWatchers.

WeightWatchers przeszedł kilka ewolucji marki, w tym rebranding w 2018 roku na WW, aby sygnalizować szersze skupienie się na wellness. Najnowsza aktualizacja modyfikuje logo firmy, zastępując dwa ułożone pionowo białe litery W w niebieskim kole parą rozdzielonych liter przeciętych prostą linią symbolizującą podróż do utraty wagi. Materiały marketingowe prezentują zaktualizowany wygląd na różnych przedmiotach, takich jak kapcie, skarpetki i czapki, uzupełnione bogatą niebieską kolorystyką.

Poza marketingiem, WeightWatchers wprowadza kilka nowych funkcji dla swoich członków. Obejmują one dedykowany program GLP-1 o nazwie Med+, który oferuje spersonalizowane wskazówki żywieniowe, śledzenie dawek leków, wsparcie w zarządzaniu skutkami ubocznymi leków oraz strategie zachowania masy mięśniowej. Ponadto cyfrowe doświadczenie WeightWatchers zostało zaktualizowane o skaner ciała AI, nową metrykę Weight Health Score oraz premium treści fitness w aplikacji do treningu siłowego i funkcjonalnego ruchu.

WeightWatchers zdywersyfikował również działalność poza tradycyjnym skupieniem się na planach odchudzania opartych na punktach. We wrześniu uruchomili swój pierwszy dedykowany program opieki nad menopauzą, z Queen Latifah jako celebrycką rzeczniczką.

WeightWatchers, znany również jako WW International, odnotował 10,8% spadek całkowitych przychodów rok do roku, osiągając 172 miliony dolarów za kwartał Q3 kończący się 30 września, co stanowiło ich pierwszy pełny kwartał po restrukturyzacji. Jednak przychody z subskrypcji klinicznych wykazały pozytywny trend, wzrastając o 35,3% rok do roku do 26 milionów dolarów.