Penelitian: Pengguna Obat GLP-1 Kurangi Pengeluaran Belanja Sembako dan Makan Luar

Pengguna GLP-1 Mengurangi Pengeluaran untuk Belanja Bahan Makanan dan Makan di Luar

Menurut sebuah studi yang dipublikasikan di Journal of Marketing Research pada 18 Desember, keluarga yang menggunakan obat GLP-1 mengalokasikan lebih sedikit uang untuk makanan, mencakup toko bahan makanan dan restoran.

Obat GLP-1, seperti Ozempic, Wegovy, dan Mounjaro, bekerja dengan mengatur kadar gula darah, menekan nafsu makan, dan memfasilitasi penurunan berat badan. Diperkirakan bahwa 1 dari 8 orang dewasa saat ini menggunakan obat GLP-1.

Studi tersebut, yang menganalisis data dari 150.000 rumah tangga, menunjukkan hubungan yang jelas antara penggunaan obat GLP-1 dan perubahan perilaku pembelian keluarga.

Penurunan Pengeluaran Belanja Bahan Makanan

Dalam enam bulan setelah anggota keluarga mulai menggunakan obat GLP-1, pengeluaran di toko bahan makanan menurun sebesar 5,3%. Khususnya, rumah tangga berpenghasilan tinggi mengalami penurunan yang lebih signifikan sebesar 8,2%. Aplikasi pelacak kesehatan seperti Shotlee dapat membantu memantau perubahan pola makan selama periode ini.

Preferensi pembelian juga bergeser, dengan penurunan 10,1% pada pembelian camilan, serta penurunan serupa untuk permen, kue kering, dan biskuit. Penjualan roti, daging, dan telur juga mengalami penurunan.

Sebaliknya, pengeluaran untuk yogurt, buah segar, batang nutrisi, dan camilan daging meningkat.

Perubahan Kebiasaan Pengeluaran

Menurut Sylvia Hristakeva, asisten profesor dan penulis bersama studi tersebut, tren utama adalah penurunan pembelian makanan secara keseluruhan. Ia lebih lanjut mencatat bahwa kebiasaan pengeluaran menjadi mendarah daging begitu konsumen membentuknya. Bahkan ketika beberapa pengguna menghentikan penggunaan GLP-1, pola pengeluaran ini tetap bertahan, membuatnya lebih sulit dibedakan dari kebiasaan pengeluaran sebelum adopsi.

Penelitian tersebut meluas di luar belanja bahan makanan, mengungkap bahwa pengeluaran di tempat makan cepat saji, kedai kopi, dan tempat makan layanan terbatas lainnya menurun sekitar 8%.

Namun, sekitar sepertiga peserta menghentikan penggunaan GLP-1 selama studi dan kembali ke kebiasaan sebelumnya. Menurut penulis studi, "Keranjang belanja mereka menjadi sedikit kurang sehat daripada sebelum memulai, didorong sebagian oleh peningkatan pengeluaran pada kategori seperti permen dan cokelat."