GLP-1 की लोकप्रियता को भुनाने के लिए WeightWatchers की नई ब्रांडिंग

WeightWatchers ने GLP-1 की लोकप्रियता को भुनाने के लिए अपनी ब्रांडिंग बदली

GLP-1 दवाओं की बढ़ती लोकप्रियता स्वास्थ्य और कल्याण (हेल्थ एंड वेलनेस) क्षेत्र को नया आकार दे रही है, जो संभावित रूप से WeightWatchers के लिए एक महत्वपूर्ण प्रोत्साहन प्रदान कर सकती है, जिसने पिछले मई में दिवालियापन (bankruptcy) के लिए आवेदन किया था। कंपनी की दिवालियापन घोषणा ने अपनी टर्नअराउंड रणनीति में एक प्रमुख फोकस क्षेत्र के रूप में "तेजी से विकसित होते वजन प्रबंधन परिदृश्य" (weight management landscape) पर प्रकाश डाला।

WeightWatchers ने पहले भी GLP-1 विकल्पों को शामिल किया है और विज्ञापनों में उनका प्रचार किया है। हालांकि, यह व्यापक बदलाव इस तेजी से बढ़ते ड्रग वर्ग को अपनी ब्रांड पहचान और व्यावसायिक रणनीति के अधिक केंद्रीय और एकीकृत तत्व के रूप में स्थापित करता है। एक प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, ये परिवर्तन सदस्यों की प्रतिक्रिया से प्रेरित थे और इनका उद्देश्य ब्रांड के 60 साल के इतिहास और आधुनिकीकरण की दिशा में किए जा रहे प्रयासों, दोनों को प्रतिबिंबित करना है। ये बदलाव नए साल से पहले आए हैं, यह वह समय है जब कई उपभोक्ता व्यक्तिगत फिटनेस लक्ष्य निर्धारित करते हैं, और चूंकि Ozempic, Zepbound और Wegovy जैसी दवाओं की सफलता के कारण 2030 तक GLP-1 बाजार के 150 बिलियन डॉलर से अधिक होने का अनुमान है। Shotlee जैसे हेल्थ ट्रैकिंग ऐप ऐसी दवाओं का उपयोग करते समय प्रगति और दुष्प्रभावों (side effects) की निगरानी करने में मदद कर सकते हैं।

WeightWatchers की मुख्य अनुभव अधिकारी (Chief Experience Officer) जूली राइस ने कहा कि यह विकास केवल एक नई दृश्य पहचान (visual identity) तक सीमित नहीं है। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि WeightWatchers ब्रांड इस बात में समाहित है कि वे अपने अनुभव, कोच, समुदाय और चिकित्सा सहायता के माध्यम से दैनिक रूप से खुद को कैसे प्रस्तुत करते हैं। उन्होंने आगे कहा कि सब कुछ सदस्यों के जीवन और लक्ष्यों की गहरी समझ के इर्द-गिर्द डिजाइन किया गया है, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि सभी WeightWatchers इंटरैक्शन में सहायता व्यक्तिगत, जुड़ी हुई और सुसंगत महसूस हो।

पहचान के इस नवीनीकरण का नेतृत्व Mrs&Mr द्वारा किया गया था, जिन्हें सितंबर में WeightWatchers की वैश्विक ब्रांड एजेंसी के रूप में नियुक्त किया गया था। दिवालियापन और बोर्ड सदस्य के रूप में ओपरा की विदाई से पहले, WeightWatchers ने Ogilvy को अपनी वैश्विक रचनात्मक एजेंसी नियुक्त किया था। Ogilvy के शुरुआती अभियान, "Fit You" ने WeightWatchers के क्लिनिकल प्रोग्राम के लिए ग्राहकों के प्रशंसापत्र (testimonials) प्रदर्शित किए थे।

WeightWatchers कई ब्रांड विकासों से गुजरा है, जिसमें कल्याण पर व्यापक ध्यान केंद्रित करने के लिए 2018 में WW के रूप में रीब्रांडिंग शामिल है। नवीनतम अपडेट कंपनी के लोगो को संशोधित करता है, जिसमें एक नीले घेरे के भीतर दो सफेद 'W' के स्थान पर अलग-अलग अक्षरों की एक जोड़ी है, जिसे एक सीधी रेखा द्वारा विभाजित किया गया है जो वजन घटाने की यात्रा का प्रतीक है। मार्केटिंग सामग्री विभिन्न वस्तुओं जैसे चप्पल, मोजे और टोपी पर अपडेटेड लुक दिखाती है, जो एक गहरे नीले रंग की योजना (color scheme) द्वारा पूरक है।

मार्केटिंग के अलावा, WeightWatchers अपने सदस्यों के लिए कई नई सुविधाएँ पेश कर रहा है। इनमें Med+ नामक एक समर्पित GLP-1 कार्यक्रम शामिल है, जो व्यक्तिगत पोषण मार्गदर्शन, दवा की खुराक की ट्रैकिंग, दवा के दुष्प्रभावों के प्रबंधन के लिए सहायता और मांसपेशियों (muscle mass) को बनाए रखने की रणनीतियाँ प्रदान करता है। इसके अतिरिक्त, WeightWatchers के डिजिटल अनुभव को AI बॉडी स्कैनर, एक नए 'वेट हेल्थ स्कोर' मेट्रिक और स्ट्रेंथ और फंक्शनल मूवमेंट ट्रेनिंग के लिए प्रीमियम इन-ऐप फिटनेस कंटेंट के साथ अपडेट किया गया है।

WeightWatchers ने पॉइंट्स-आधारित वजन घटाने की योजनाओं पर अपने पारंपरिक फोकस से परे भी विस्तार किया है। सितंबर में, उन्होंने क्वीन लतीफा को सेलिब्रिटी प्रवक्ता के रूप में लेकर अपना पहला समर्पित मेनोपॉज (रजोनिवृत्ति) देखभाल कार्यक्रम शुरू किया।

WeightWatchers, जिसे WW International के रूप में भी जाना जाता है, ने 30 सितंबर को समाप्त होने वाली तीसरी तिमाही की अवधि के लिए कुल राजस्व में 10.8% की वार्षिक गिरावट दर्ज की, जो 172 मिलियन डॉलर तक पहुंच गई, जो पुनर्गठन के बाद उनकी पहली पूर्ण तिमाही है। हालांकि, क्लिनिकल सब्सक्रिप्शन से राजस्व में सकारात्मक रुझान दिखा, जो सालाना आधार पर 35.3% बढ़कर 26 मिलियन डॉलर हो गया।