Ruée vers l'or GLP-1 : gagnants hors pharma, salles de sport, vêtements

Chaque mois, le cadre commercial Kelly Freeman dépense environ 112 $ pour Ozempic, qu'il a commencé à prendre en 2024 pour son diabète. Ce médicament n'est qu'une ligne dans une longue liste de coûts liés aux GLP-1. Il y a les suppléments, une Apple Watch, un coach de vie, un médecin fonctionnel, des aliments plus sains et une nouvelle garde-robe, pour n'en citer que quelques-uns. Les dépenses, a déclaré Freeman, "s'accumulent en boule de neige". Il estime dépenser de 700 à 1 000 $ par mois pour tous ses coûts liés à Ozempic.

"Nous allons assister à un véritable séisme dans la façon dont les gens dépensent leur argent", a déclaré Freeman, 55 ans, à Business Insider.

Freeman fait partie des millions d'Américains prenant un GLP-1, la classe de médicaments incluant Ozempic, Wegovy et Mounjaro qui ont révolutionné la perte de poids et les soins du diabète. Avec les nouvelles formes en pilule du médicament, comme l'orforglipron d'Eli Lilly (en développement comme alternative potentielle aux injectables), ce nombre est appelé à augmenter. Cette ruée vers l'or des GLP-1 crée des gagnants bien au-delà de la pharma, alors que les utilisateurs gèrent les effets secondaires et les changements de mode de vie via des produits et services complémentaires.

L'essor des médicaments GLP-1 et leur impact plus large

Les agonistes des récepteurs GLP-1 imitent l'hormone peptide-1 semblable au glucagon, qui régule la glycémie, ralentit la vidange gastrique et supprime l'appétit. Ce mécanisme entraîne une perte de poids significative – souvent 15-20 % du poids corporel – et améliore les marqueurs de santé métabolique comme les niveaux d'A1C chez les patients diabétiques. Cependant, la perte de poids rapide peut entraîner des défis comme la réduction de la masse musculaire, des problèmes gastro-intestinaux et une peau relâchée, incitant les utilisateurs à investir dans des industries de soutien.

La nouvelle constellation de coûts des utilisateurs de GLP-1 crée des remous dans divers secteurs. Le PDG d'Ulta Beauty a récemment déclaré que les ventes de produits prévenant la perte de cheveux et améliorant l'élasticité de la peau ont explosé, citant les consommateurs luttant contre les effets secondaires des GLP-1. Le PDG de la chaîne de supermarchés Albertsons Companies a indiqué que les ventes de poulet, de bœuf et de produits frais ont augmenté chez les utilisateurs de GLP-1. C'est une manne pour les salles de sport, les détaillants de vêtements, les fabricants de suppléments et les chirurgiens plasticiens.

L'industrie du fitness explose alors que les utilisateurs combattent la perte musculaire

De nombreux utilisateurs de GLP-1 risquent de perdre du muscle avec la graisse, ce qui peut les rendre plus faibles et plus sujets aux blessures – sans parler d'un aspect moins tonique. Des études médicales indiquent que jusqu'à 40 % de la perte de poids avec les GLP-1 provient de la masse musculaire maigre. Cela se produit car la restriction calorique due à l'appétit réduit, sans apport protéique et entraînement en résistance adéquats, incite le corps à dégrader le muscle pour obtenir de l'énergie.

Entrent en scène : les abonnements en salle de sport. Une analyse de Morgan Stanley sur les données de prescriptions GLP-1 et de dépenses par carte de crédit publiée en mars "suggère que l'adoption des GLP-1 est de plus en plus complémentaire au fitness" et a constaté que les offres de fitness haut de gamme bénéficient le plus visiblement. Les salles de sport de tous niveaux en profitent : Equinox, qui coûte plus de 200 $ par mois, a lancé un programme d'entraînement et de mode de vie pour ceux prenant des GLP-1, et Planet Fitness, à 15 $ par mois, publie des blogs sur les meilleurs exercices pour les utilisateurs.

Les entraîneurs personnels peuvent aussi être clés dans le mode de vie GLP-1. Freeman a commencé à voir un entraîneur après avoir pris les médicaments et dit payer 400 $ par mois pour trois séances hebdomadaires avec son entraîneur personnel.

Mallory Fox, une entraîneuse personnelle basée à Scottsdale, en Arizona, a déclaré que de nombreux clients potentiels lui demandent si elle travaille avec des personnes prenant des GLP-1, au point qu'elle envisage de développer un programme en ligne pour ceux sous ces médicaments.

Elle n'est pas seule. Sur plus de 1 000 entraîneurs personnels interrogés par la National Academy of Sports Medicine en mars et avril, 63 % travaillent avec des clients sous GLP-1, et 62 % prévoient de chercher activement à travailler avec eux au cours des trois prochaines années. Environ 40 % d'entre eux se sont renseignés sur des formations ou certifications pour mieux comprendre les médicaments, selon les résultats de l'enquête partagés avec Business Insider.

Life Time, une salle de sport prisée des Wall Streeters, emploie environ 4 000 entraîneurs personnels et en recrute plus chaque mois, a déclaré Ryan Sonnenburg, qui supervise les entraîneurs. "Notre activité d'entraînement personnel a connu une croissance record ces trois dernières années, d'année en année", a-t-il dit. "Je ne peux pas dire avec certitude combien est attribuable au mouvement GLP-1, mais il attire certainement des gens qui ne seraient pas venus historiquement." La salle propose aussi des GLP-1 via ses cliniques de longévité.

Pour préserver le muscle, les patients devraient viser 1,6-2,2 grammes de protéines par kg de poids corporel par jour, combinés à un entraînement en résistance 2-3 fois par semaine. Des outils comme les applications pour suivre les entraînements et la nutrition peuvent aider à maintenir les progrès.

Les ventes de vêtements explosent avec les transformations rapides de perte de poids

Pour beaucoup sous ces médicaments, une taille réduite signifie souvent acheter de nouveaux jeans. Et de nouveaux pulls, robes, vestes de sport et sous-vêtements. Environ 80 % des utilisateurs de GLP-1 anticipaient avoir besoin de nouveaux vêtements dans une enquête de janvier de la société de recherche Circana, et 55 % en avaient déjà acheté, selon une enquête de juillet de la firme.

Freeman a déclaré avoir jeté presque toute sa garde-robe, à part les chaussures, une fois sa composition corporelle stabilisée. "Je les ai tous donnés et ai pris la déduction fiscale, puis suis allé en acheter de neufs", a-t-il dit. Entre vêtements décontractés et professionnels, Freeman estime avoir dépensé au moins 8 000 $.

Ces calculs vestimentaires ne sont pas toujours simples. Jessica Cadmus, une styliste, a déclaré que les GLP-1 ont "explosé" ces neuf derniers mois parmi ses clients, presque tous dans la finance. Elle les aide souvent à décider quand il vaut mieux faire retoucher un vêtement plutôt que d'en acheter un neuf, et s'il est judicieux d'investir dans une pièce forte si leur poids continue de fluctuer.

Quand l'un des patients du chirurgien plasticien new-yorkais Sachin Shridharani a perdu du poids sous GLP-1, le patient s'est retrouvé à needing une visite à domicile d'un tailleur. "Il a dit qu'il a dû faire reprendre plus de 35 pantalons et plus de 50 chemises et vestes", a déclaré Shridharani. "Il les a fait venir à la maison avec un tailleur, et ils ont dû prendre toutes les nouvelles mesures."

Conseil pratique : Les utilisateurs devraient surveiller la stabilisation du poids (généralement après 6-12 mois) avant les gros achats et envisager des vêtements polyvalents et ajustables pendant les fluctuations.

Les suppléments comblent les lacunes nutritionnelles face aux effets secondaires

Des décennies avant l'arrivée des GLP-1 sur le marché, les consommateurs se tournaient vers des suppléments promettant une perte de poids mais qui n'apportaient souvent pas les résultats escomptés. Puis est venu Ozempic, Wegovy et consorts, largement vus comme une balle magique. Mais ces médicaments s'accompagnent d'effets secondaires – diminution de la masse musculaire, problèmes gastro-intestinaux, perte osseuse – qui dopent l'industrie des suppléments.

Les ventes de suppléments ont augmenté de 12 % en 2025, selon les données de la société d'insights consommateurs Spins, qui suit les données de point de vente. Bien que cette croissance ne puisse pas être entièrement attribuée à l'adoption des GLP-1, il y a une corrélation, a déclaré Scott Dicker, directeur senior des insights marché chez Spins, à Business Insider.

Hugh McGuire, PDG de la société de nutrition et suppléments Glanbia, a déclaré que les utilisateurs de GLP-1 "ont besoin d'énergie et de supplémentation en vitamines et minéraux", lors d'une conférence sur les résultats l'an dernier. "Nous voyons les GLP-1 comme un vent favorable pour toute l'organisation." L'action de Glanbia a grimpé de plus de 80 % sur l'année écoulée. Les actions d'autres marques de suppléments, comme Nature's Sunshine Products et Herbalife, ont aussi explosé, grimpant respectivement de 131 % et 124 % sur un an.

Les "produits compagnons" GLP-1 qui comblent les lacunes nutritionnelles créées quand les gens mangent moins sont parmi les suppléments gagnant en popularité, a déclaré Dicker. Les multivitamines pour combler les lacunes nutritionnelles, et les prébiotiques et fibres pour soutenir la santé intestinale sont populaires, a-t-il dit. Les protéines – une tendance santé au-delà des utilisateurs de GLP-1 – ont enregistré certaines des plus fortes hausses, avec les suppléments protéinés et substituts de repas en progression de 12,4 % en 2025, selon les données Spins.

Des entreprises comme The Vitamin Shoppe et Jamieson Wellness profitent de cette nouvelle base de clients avec des gammes de produits de soutien GLP-1. Freeman boit des shakes protéinés et prend environ une douzaine de suppléments par jour, incluant fibres et magnésium. Il estime qu'ils lui coûtent des milliers de dollars par an. "J'ai toujours pris des suppléments, mais je ne les prenais pas vraiment au sérieux ou de façon régulière", a-t-il dit. Maintenant, il paie pour "des suppléments à foison".

Consultez un médecin avant de commencer des suppléments, car ils peuvent interagir avec les GLP-1. Suivre l'apport via des apps comme Shotlee peut aider à monitorer l'adhésion et les effets secondaires.

La demande de chirurgie plastique augmente pour les corrections post-perte de poids

Certains effets secondaires des GLP-1 ne peuvent pas être facilement résolus par des suppléments ou régimes bien-être, et pour cela, il y a la chirurgie plastique. Environ 20 % des patients sous GLP-1 ont subi une chirurgie plastique à cause de leur perte de poids, selon une enquête 2024 de l'American Society of Plastic Surgeons.

"Ça va vraiment changer les choses de façon drastique", a déclaré Dino Elyassnia, chirurgien plasticien facial à San Francisco, à Business Insider sur son industrie. "C'est une manne." Elyassnia a dit avoir eu des patients revenant pour plus de chirurgie après avoir pris les médicaments, car ils paraissent dégonflés après une perte de poids rapide – et "le visage en prend le plus".

Pour le corps, certains optent pour des liftings et retouches pour enlever la peau excédentaire, tandis que d'autres choisissent des transferts de graisse pour restaurer le volume perdu. Dans l'industrie, ces procédures sont collectivement connues sous le nom de "Ozempic makeover".

Beaucoup n'avaient pas réalisé que prendre un GLP-1 les mènerait au cabinet d'un chirurgien plasticien, a déclaré Shridharani, le chirurgien new-yorkais. Peut-être voulaient-ils éviter le bistouri et une cicatrice, a-t-il dit, mais ont réalisé les effets moins désirables d'une perte de poids massive. Ils se retrouvent à se demander : "Qu'est-ce qui est mieux, avoir plein de peau relâchée flasque ou une cicatrice bien dissimulée ?"

L'essor des GLP-1 incite plus d'hommes à chercher des procédures cosmétiques, ont déclaré les chirurgiens plasticiens. "C'est toute une attitude bien-être et s'y engager", a déclaré Shridharani, ajoutant qu'il y a moins de stigmatisation autour des procédures cosmétiques chirurgicales pour hommes, en partie grâce à l'usage des GLP-1. En 2024, 10 % des patients pour lifts du bas du corps et lifts des cuisses étaient des hommes, contre 5 % et 3 % respectivement l'année précédente, selon l'ASPS. "Ils disent littéralement, mot pour mot : J'ai plus de fesses", a déclaré Shridharani sur certains de ses patients masculins sous GLP-1 venant pour des augmentations des fesses. "Mes pantalons ont l'air de tomber, ou à la salle, je ne remplis plus mes boxers."

Points clés : Naviguer dans le mode de vie GLP-1

La ruée vers l'or des GLP-1 s'étend bien au-delà de la pharma, alimentant la croissance dans le fitness, les vêtements, les suppléments et la chirurgie esthétique. Des utilisateurs comme Kelly Freeman illustrent les coûts "en boule de neige", mais avec une planification stratégique – associer les médicaments à l'exercice, la nutrition et des conseils professionnels – les bénéfices l'emportent sur les investissements. Discutez de ces effets d'entraînement avec votre prestataire de soins pour optimiser la thérapie et minimiser les inconvénients. Ce séisme des dépenses souligne le pouvoir transformateur des GLP-1 sur la santé métabolique et la vie quotidienne.