Fiebre del oro GLP-1: Ganadores más allá de farmacéuticas, gimnasios, ropa y más

Cada mes, el ejecutivo de ventas Kelly Freeman gasta alrededor de $112 en Ozempic, que comenzó a tomar en 2024 para la diabetes. El medicamento es solo un ítem en una larga lista de costos relacionados con GLP-1. Hay suplementos, un Apple Watch, un coach de vida, un médico funcional, alimentos más saludables y un nuevo guardarropa, por nombrar algunos. El gasto, dijo Freeman, "se acumula como una bola de nieve". Estimó que gasta de $700 a $1,000 al mes en todos sus costos relacionados con Ozempic.

"Vamos a ver un cambio tectónico en la forma en que la gente gasta dinero", dijo Freeman, de 55 años, a Business Insider.

Freeman es uno de millones de estadounidenses que toman un GLP-1, la clase de medicamentos que incluye Ozempic, Wegovy y Mounjaro, que han revolucionado la pérdida de peso y el cuidado de la diabetes. Con nuevas formas en píldora del medicamento, como el orforgliprón de Eli Lilly (en desarrollo como alternativa potencial a los inyectables), ese número está destinado a aumentar. Esta fiebre del oro GLP-1 está creando ganadores mucho más allá de la farmacéutica, ya que los usuarios abordan efectos secundarios y cambios en el estilo de vida a través de productos y servicios complementarios.

El auge de los medicamentos GLP-1 y su impacto más amplio

Los agonistas de receptores GLP-1 imitan la hormona péptido similar al glucagón-1, que regula el azúcar en sangre, ralentiza el vaciado gástrico y suprime el apetito. Este mecanismo impulsa una pérdida de peso significativa —a menudo del 15-20% del peso corporal— y mejora marcadores de salud metabólica como los niveles de A1C en pacientes con diabetes. Sin embargo, la pérdida de peso rápida puede llevar a desafíos como reducción de masa muscular, problemas gastrointestinales y piel floja, lo que lleva a los usuarios a invertir en industrias de apoyo.

La nueva constelación de costos de los usuarios de GLP-1 está causando ondas en varios sectores. La CEO de Ulta Beauty dijo recientemente que las ventas de productos que previenen la caída del cabello y mejoran la elasticidad de la piel han aumentado, citando a consumidores que intentan combatir efectos secundarios de GLP-1. La CEO de la cadena de supermercados Albertsons Companies dijo que las ventas de pollo, carne de res y productos frescos han aumentado entre usuarios de GLP-1. Es una bonanza para gimnasios, minoristas de ropa, fabricantes de suplementos y cirujanos plásticos.

La industria fitness explota mientras los usuarios combaten la pérdida muscular

Muchos usuarios de GLP-1 corren el riesgo de perder músculo junto con grasa, lo que potencialmente los hace más débiles y propensos a lesiones —sin mencionar menos tonificados. Estudios médicos indican que hasta el 40% de la pérdida de peso con GLP-1 proviene de masa muscular magra. Esto ocurre porque la restricción calórica por apetito reducido, sin proteína adecuada y entrenamiento de resistencia, activa al cuerpo a descomponer músculo para obtener energía.

Entra: la membresía al gimnasio. Un análisis de Morgan Stanley de datos de prescripciones GLP-1 y gastos con tarjeta de crédito publicado en marzo "sugiere que la adopción de GLP-1 es cada vez más complementaria al fitness" y encontró que las ofertas de fitness de alta gama están viendo el beneficio más visible. Gimnasios de todo el espectro están capitalizando: Equinox, que cuesta más de $200 al mes, ha lanzado un programa de entrenamiento y estilo de vida para aquellos en GLP-1, y Planet Fitness, a $15 al mes, publica blogs sobre los mejores ejercicios para usuarios.

Los entrenadores personales también pueden ser clave en el estilo de vida GLP-1. Freeman comenzó a ver a un entrenador después de empezar los medicamentos y dijo que paga $400 al mes por tres sesiones semanales con su entrenador personal.

Mallory Fox, una entrenadora personal con base en Scottsdale, Arizona, dijo que ha tenido muchos clientes potenciales preguntando si trabaja con personas que toman GLP-1, hasta el punto de que ha considerado desarrollar un programa en línea para aquellos en los medicamentos.

No está sola. De más de 1.000 entrenadores personales encuestados por la National Academy of Sports Medicine en marzo y abril, el 63% trabaja con clientes en GLP-1, y el 62% planea buscar activamente trabajar con ellos en los próximos tres años. Alrededor del 40% ha investigado educación o certificaciones para entender mejor los medicamentos, según los resultados de la encuesta compartidos con Business Insider.

Life Time, un gimnasio favorito entre los de Wall Street, emplea alrededor de 4.000 entrenadores personales y está contratando más cada mes, dijo Ryan Sonnenburg, quien supervisa a los entrenadores. "Nuestro negocio de entrenamiento personal en los últimos tres años ha visto un crecimiento récord, año tras año", dijo. "No podría decir con confianza exactamente cuánto se puede atribuir al movimiento GLP-1, pero ciertamente está trayendo gente que quizás históricamente no habría venido". El gimnasio también ofrece GLP-1 a través de sus clínicas de longevidad.

Para preservar músculo, los pacientes deben apuntar a 1,6-2,2 gramos de proteína por kg de peso corporal al día, combinado con entrenamiento de resistencia 2-3 veces por semana. Herramientas como apps para rastrear entrenamientos y nutrición pueden ayudar a mantener el progreso.

Las ventas de ropa se disparan con transformaciones rápidas de pérdida de peso

Para muchos en los medicamentos, una cintura más delgada a menudo significa comprar jeans nuevos. Y nuevos suéteres, vestidos, chaquetas deportivas y ropa interior. Alrededor del 80% de los usuarios de GLP-1 anticiparon necesitar ropa nueva en una encuesta de enero de la firma de investigación Circana, y el 55% ya había comprado ítems nuevos, según una encuesta de julio de la firma.

Freeman dijo que se deshizo de prácticamente todo su guardarropa, aparte de zapatos, una vez que su composición corporal se estabilizó. "Solo los doné todos y tomé la deducción fiscal y fui a comprar unos completamente nuevos", dijo. Entre ropa casual y de trabajo, Freeman estimó que gastó al menos $8.000.

Esos cálculos de ropa no siempre son simples. Jessica Cadmus, una estilista, dijo que los GLP-1 han "explotado" en los últimos nueve meses entre sus clientes, casi todos los cuales trabajan en finanzas. A menudo les ayuda a decidir cuándo tiene sentido ajustar una prenda en lugar de comprar algo nuevo, y si vale la pena invertir en una pieza destacada si su peso seguirá fluctuando.

Cuando uno de los pacientes del cirujano plástico basado en Nueva York Sachin Shridharani perdió peso en un GLP-1, el paciente se encontró necesitando una visita a domicilio de un sastre. "Dijo que ha tenido que alterar más de 35 pares de pantalones y más de 50 camisas y chaquetas", dijo Shridharani. "Hizo que vinieran a la casa con un sastre, y tuvieron que tomar todas las nuevas medidas".

Consejo práctico: Los usuarios deben monitorear la estabilización del peso (típicamente después de 6-12 meses) antes de compras mayores y considerar ropa versátil y ajustable durante fluctuaciones.

Los suplementos llenan brechas nutricionales en medio de efectos secundarios

Durante décadas antes de que los GLP-1 llegaran al mercado, los consumidores recurrieron a suplementos que prometían pérdida de peso pero a menudo no daban los resultados prometidos. Luego llegó Ozempic, Wegovy y similares, que en gran medida se han visto como una bala mágica. Pero estos medicamentos vienen con efectos secundarios —declive en masa muscular, problemas gastrointestinales, pérdida ósea— que están impulsando un auge en la industria de suplementos.

Las ventas de suplementos subieron un 12% en 2025, según datos de la firma de insights de consumidores Spins, que rastrea datos de punto de venta. Aunque el crecimiento no se puede atribuir enteramente a la adopción de GLP-1, hay una correlación, dijo Scott Dicker, director senior de insights de mercado de Spins, a Business Insider.

Hugh McGuire, CEO de la compañía de nutrición y suplementos Glanbia, dijo que los usuarios de GLP-1 "necesitan energía y necesitan suplementación de vitaminas y minerales", hablando en una llamada de ganancias el año pasado. "Veríamos a GLP-1 como un viento a favor para toda la organización". Las acciones de Glanbia han subido más del 80% en el último año. Las acciones de otras marcas de suplementos, como Nature's Sunshine Products y Herbalife, también han spiked, subiendo 131% y 124%, respectivamente, año tras año.

Los "productos compañeros GLP-1" que llenan brechas nutricionales creadas cuando la gente come menos están entre los suplementos que ganan popularidad, dijo Dicker. Multivitamínicos para llenar brechas nutricionales, y prebióticos y fibra para apoyar la salud intestinal son populares, dijo. La proteína —una tendencia de salud más allá de usuarios de GLP-1— tuvo algunos de los mayores aumentos, con suplementos de proteína y reemplazos de comidas aumentando un 12,4% en 2025, según datos de Spins.

Compañías como The Vitamin Shoppe y Jamieson Wellness están aprovechando la nueva base de clientes con líneas de productos de apoyo GLP-1. Freeman bebe batidos de proteína y toma alrededor de una docena de suplementos diarios, incluyendo fibra y magnesio. Estimó que le cuestan miles de dólares al año. "Siempre he sido un tomador de suplementos, pero nunca los tomé en serio o de manera consistente", dijo. Ahora, ha pagado por "suplementos a montones".

Consulta a un médico antes de empezar suplementos, ya que pueden interactuar con GLP-1. Rastrear ingesta vía apps como Shotlee puede ayudar a monitorear adherencia y efectos secundarios.

La demanda de cirugía plástica aumenta para correcciones post-pérdida de peso

Algunos efectos secundarios de GLP-1 no se pueden resolver fácilmente con suplementos o regímenes de bienestar, y para eso está la cirugía plástica. Alrededor del 20% de pacientes en GLP-1 han obtenido cirugía plástica como resultado de su pérdida de peso, según una encuesta de 2024 de la American Society of Plastic Surgeons.

"Va a cambiar las cosas drásticamente", dijo Dino Elyassnia, un cirujano plástico facial en San Francisco, a Business Insider sobre su industria. "Hay una bonanza". Elyassnia dijo que ha tenido pacientes que regresan por más cirugía después de tomar los medicamentos, porque aparecen desinflados después de perder peso rápidamente —y "la cara recibe lo peor de eso".

En cuanto al cuerpo, algunos optan por levantamientos y ajustes para remover piel en exceso, mientras que otros eligen transferencias de grasa para restaurar volumen perdido. En la industria, los procedimientos se conocen colectivamente como el "Ozempic makeover".

Muchos nunca se dieron cuenta de que estar en un GLP-1 los llevaría a la oficina de un cirujano plástico, dijo Shridharani, el cirujano de Nueva York. Tal vez querían evitar ir bajo el bisturí y tener una cicatriz, dijo, pero luego se dieron cuenta de los efectos menos deseables de perder tanto peso. Dijo que se encuentran preguntando: "¿Qué es mejor, tener un montón de piel floja o una cicatriz bien oculta?"

El auge de los GLP-1 está llevando a más hombres a buscar procedimientos cosméticos, dijeron cirujanos plásticos. "Es toda una actitud de bienestar y comprometerse", dijo Shridharani, agregando que hay menos estigma alrededor de hombres recibiendo procedimientos cosméticos quirúrgicos, en parte por el uso de GLP-1. En 2024, el 10% de las personas recibiendo levantamientos de cuerpo inferior y levantamientos de muslos eran hombres, comparado con 5% y 3%, respectivamente, el año anterior, reportó ASPS. "Literalmente dirán, en sus propias palabras, no tengo trasero", dijo Shridharani sobre algunos de sus pacientes masculinos en GLP-1 que vienen por mejoras de glúteos. "Mis pantalones parecen que se están cayendo, o cuando estoy en el gimnasio, no puedo llenar mis bóxers".

Lecciones clave: Navegando el estilo de vida GLP-1

La fiebre del oro GLP-1 se extiende mucho más allá de la farmacéutica, impulsando el crecimiento en fitness, ropa, suplementos y cirugía cosmética. Usuarios como Kelly Freeman ejemplifican los costos "acumulativos", pero con planificación estratégica —combinando medicamentos con ejercicio, nutrición y consejo profesional— los beneficios superan las inversiones. Discute estos efectos secundarios con tu proveedor de salud para optimizar la terapia y minimizar desventajas. Este cambio tectónico en el gasto subraya el poder transformador de los GLP-1 en la salud metabólica y la vida cotidiana.