ويتش واتشرز تعيد تسميتها للاستفادة من شعبية أدوية GLP-1

ويتش واتشرز تعيد تسميتها للاستفادة من شعبية GLP-1

الزيادة في شعبية أدوية GLP-1 تعيد تشكيل قطاع الصحة والعافية، وقد تقدم دفعة حاسمة لـ WeightWatchers، التي قدمت طلب إفلاس في مايو الماضي. أعلنت الشركة عن الإفلاس مشيرة إلى "التطور السريع في مشهد إدارة الوزن" كنقطة تركيز رئيسية في استراتيجية التحول.

سبق لـ WeightWatchers دمج خيارات GLP-1 وترويجها في الإعلانات. ومع ذلك، فإن هذا التجديد الشامل يضع فئة الأدوية المزدهرة كعنصر أكثر مركزية وتكاملاً في هوية العلامة التجارية واستراتيجيتها التجارية. وفقاً لبيان صحفي، ألهمت هذه التغييرات تعليقات الأعضاء وتهدف إلى عكس تاريخ العلامة الذي يمتد 60 عاماً والدفع نحو التحديث. تأتي هذه التعديلات قبل العام الجديد، وهي فترة يحدد فيها العديد من المستهلكين أهدافاً شخصية للياقة، وبينما يُتوقع أن يتجاوز سوق GLP-1 150 مليار دولار بحلول 2030، مدفوعاً بنجاح أدوية مثل Ozempic وZepbound وWegovy. يمكن لتطبيقات تتبع الصحة مثل Shotlee مساعدة في مراقبة التقدم والآثار الجانبية عند استخدام مثل هذه الأدوية.

قالت جولي رايس، المديرة التنفيذية للتجربة في ويتش واتشرز، إن هذا التطور يتجاوز الهوية البصرية الجديدة. وأكدت أن علامة ويتش واتشرز تتجسد في كيفية تقديمها اليومي من خلال تجربتها ومدربيها ومجتمعها والدعم الطبي. وأضافت أن كل شيء مصمم حول فهم عميق لحياة الأعضاء وأهدافهم، مما يضمن أن الدعم يشعر بالشخصية والارتباط والثبات عبر جميع تفاعلات ويتش واتشرز.

قاد تجديد الهوية وكالة Mrs&Mr، التي عُينت وكالة علامة ويتش واتشرز العالمية في سبتمبر. قبل الإفلاس ومغادرة أوبرا عضواً في مجلس الإدارة، عينت ويتش واتشرز وكالة Ogilvy كوكالة إبداعية عالمية. عرضت حملة Ogilvy الأولى "Fit You" شهادات عملاء لبرنامج ويتش واتشرز السريري.

خضعت ويتش واتشرز لعدة تطورات في العلامة التجارية، بما في ذلك إعادة تسمية في 2018 إلى WW للإشارة إلى تركيز أوسع على العافية. يعدل التحديث الأحدث شعار الشركة، مستبدلاً حرفي WW الأبيضين المكدسين داخل دائرة زرقاء بحرفين منفصلين مقسومين بخط مستقيم يرمز إلى رحلة فقدان الوزن. تعرض مواد التسويق المظهر المحدث على عناصر متنوعة مثل النعال والجوارب والقبعات، مع نظام ألوان أزرق غني.

خارج التسويق، تقدم ويتش واتشرز عدة ميزات جديدة لأعضائها. تشمل برنامج GLP-1 المخصص المسمى Med+، الذي يقدم إرشادات تغذية شخصية، تتبع جرعات الدواء، دعماً لإدارة آثار الأدوية الجانبية، واستراتيجيات للحفاظ على كتلة العضلات. بالإضافة إلى ذلك، تم تحديث تجربة ويتش واتشرز الرقمية بماسح جسم AI، مقياس وزن صحي جديد، ومحتوى لياقة متميز داخل التطبيق لتدريبات القوة والحركة الوظيفية.

تنوعت ويتش واتشرز خارج تركيزها التقليدي على خطط فقدان الوزن القائمة على النقاط. في سبتمبر، أطلقت برنامجها الأول المخصص للرعاية في سن اليأس، مع الملكة لاتيفا كمتحدثة مشهورة.

أفادت ويتش واتشرز، المعروفة أيضاً باسم WW International، بانخفاض إيراداتها الإجمالية بنسبة 10.8% على أساس سنوي، لتصل إلى 172 مليون دولار للربع الثالث المنتهي في 30 سبتمبر، وهو أول ربع كامل بعد إعادة الهيكلة. ومع ذلك، أظهرت إيرادات الاشتراكات السريرية اتجاهاً إيجابياً، مرتفعة بنسبة 35.3% على أساس سنوي إلى 26 مليون دولار.