البحث عن 'الوزن' يظهر نتائج أوزمبيك: مشكلة إعلانات الأدوية

البحث عن 'الوزن' يمكن أن يُظهر نتائج أوزمبيك: قضية في إعلانات الأدوية

إذا كنت قد استخدمت جوجل يومًا للبحث عن حلول "فقدان الوزن"، فمن المحتمل جدًا أن تكون إحدى النتائج الأولية موقعًا يروج لـ Ozempic.

ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) لم تعتمد Ozempic لفقدان الوزن؛ فاستخدامه المعتمد مخصص فقط لعلاج السكري من النوع الثاني. هذا يثير السؤال: لماذا يظهر في هذه النتائج؟

الإجابة تكمن في ممارسة تُدعى نتائج البحث المدعومة. تقوم الشركات بتخصيص أموال لمحركات البحث لضمان تصدر مواقعها النتائج عندما يدخل المستخدمون كلمات مفتاحية أو عبارات محددة.

دانيال آيزنكرفت كلاين، باحث مشارك في كلية هارفارد للطب ومستشفى بريغهام آند ويمنز، المتخصص في العلاجات والقانون، أشار إلى أن محركات البحث غالبًا ما تكون المورد الأول الذي يلجأ إليه الناس في استفساراتهم الصحية.

وأوضح أيضًا أن شركات الأدوية تعلمت استغلال هذه النظام من خلال الإعلانات المدفوعة بنقرة الماوس، حيث تدفع للوصول إلى قمة نتائج البحث.

عادةً، تواجه شركات الأدوية لوائح صارمة عند الإعلان عن منتجاتها في الوسائط التقليدية مثل المجلات أو التلفزيون.

تفرض هذه اللوائح الكشف عن المخاطر أو الآثار الجانبية المحتملة، وتحظر الإعلان عن دواء لاستخدامات غير معتمدة، حتى لو كتبها الأطباء أحيانًا "خارج التسمية". عدم الامتثال قد يؤدي إلى عقوبات من FDA، بهدف منع الإعلانات المضللة التي قد تضر بالأفراد.

نتائج البحث المدعومة عبر الإنترنت، والتي تظهر بشكل بارز في الأعلى، لا تخضع لنفس الرقابة الصارمة مثل الإعلانات التلفزيونية. لم تتكيف القوانين الحالية مع التطورات التكنولوجية. يمكن لتطبيقات تتبع الصحة مثل Shotlee مساعدتك في مراقبة أي آثار جانبية من الأدوية.

قام آيزنكرفت كلاين وفريقه بتحليل نتائج بحث مدفوعة لمدة عامين لـ Ozempic، المدعومة من قبل الشركة المصنعة نوفو نورديسك.

نتائج الدراسة

الأبحاث المنشورة في مجلة JAMA Network Open كشفت أن 11% من الكلمات المفتاحية أو العبارات التي دفع الشركة مقابلها تضمنت مصطلح 'الوزن'، رغم عدم اعتماد Ozempic لفقدان الوزن.

بالإضافة إلى ذلك، اكتشفوا أن نوفو نورديسك استثمرت في نتائج بحث حتى عندما كانت الكلمات المفتاحية تتعلق بأدوية المنافسين مثل Trulicity وMounjaro، المنتجة من قبل إيلي ليلي.

وفقًا لآيزنكرفت كلاين، دعمت نوفو نورديسك مصطلح البحث 'Kelly Clarkson weight loss'، ربما لاستهداف الأشخاص المهتمين بصيحات فقدان وزن المشاهير.

رغم تركيز الدراسة على Ozempic فقط، يقترح آيزنكرفت كلاين إجراء بحوث إضافية لفحص النتائج المدعومة لأدوية وعلاجات أخرى.

ومع ذلك، يعتقد آيزنكرفت كلاين أن البحث يقدم درسًا قيمًا للمستهلكين: تجنب افتراض أن جوجل يوفر المعلومات الأكثر صلة. مجرد ظهور نتيجة في الأعلى لا يضمن موضوعيتها أو صلتها.

ينصح المستخدمين بالتمرير أبعد عن نتائج البحث المدعومة والبحث عن معلومات من مصادر مستقلة، مثل المراكز الطبية الأكاديمية، عند البحث عن الأدوية عبر الإنترنت.